Прежде чем создавать объявление для своего товара или услуги, нужно определиться с рекламной стратегией. В одном только Яндекс.Директе около десятка видов рекламных каналов, и контекстно-медийная реклама тоже отличается разнообразием. Если неправильно выбрать кампанию, то можно впустую потратить время и, что самое обидное, деньги. В этой статье мы разберем отличия контекстной и медийной рекламы и дадим советы, когда стоит выбрать один или второй рекламный канал.
Оглавление
Контекстная реклама и ее особенности
Контекстная реклама показывается пользователям на основании их поисковых запросов. Самый простой пример контекстных объявлений — это поисковая реклама. Она «маскируется» под органическую выдачу. Как правило, под нее отводятся первые 3-4 позиции, затем идут результаты поиска, затем — снова 2-3 рекламных объявления. Они помечаются значком «реклама». Справа от текстовых объявлений показывают баннер на поиске — единственный на странице. Он работает по тому же принципу, но представляет собой не текст, а медиафайл.
Иногда контекстные объявления высвечиваются не в результатах, а при самом процессе поиска.
Помимо этого, можно увидеть рекламные баннеры на основании своих поисковых запросов не только в самом Яндексе, но и в КМС контекстной рекламы (контекстно-медийной сети), представляющей собой тысячи сайтов-партнеров поисковой системы.
Контекст ориентирован на «теплую» аудиторию — на пользователей с уже сформировавшимися запросами. Они приходят в поисковую сеть в поисках конкретных товаров или услуг, и задача контекстной рекламы — им их предоставить.
Главные преимущества такого способа — это высокая конверсия посетителей в клиентов (так как он изначально привлекает заинтересованную аудиторию) и оплата только за клики, что позволяет эффективнее планировать бюджет.
Медийная реклама и ее особенности
Медийная реклама представляет собой объявления в виде медиафайлов: фото, видео или аудио. Баннеры и видеоролики размещаются на партнерских сайтах, аудио встраивается между треками на Яндекс.Радио, в Яндекс.Музыке и других подобных сервисах.
Главное отличие медийной рекламы от контекстной — это другие настройки целевой аудитории, основанные в первую очередь не на поисковых запросах, а на географическом положении, возрасте, интересах, поле и т. д.
Чтобы понять, в чем разница между контекстной и медийной рекламой, посмотрите, как эти форматы выглядят на одном сайте:
Цель медийной рекламы в первую очередь имиджевая. Она способна познакомить потенциальных клиентов с компанией, повысить узнаваемость бренда и зацепить внимание аудитории в долгосрочной перспективе. Медийная реклама отпечатывается в подсознании. Даже если человек мельком увидел объявление, он все равно запомнит бренд, и, когда увидит упоминание о нем в следующий раз, его мозг скажет: «Ага, это нам уже знакомо». Соответственно, доверие к компании возрастет.
Медийную рекламу выгодно запускать для масштабных рекламных кампаний с расчетом выйти на большую аудиторию. Например, баннеры часто используют автомобильные бренды:
Контекстно-медийная реклама
Контекстно-медийная реклама объединяет преимущества медийной и контекстной рекламы. Она работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, например, «что такое контекстная реклама», в поиске. Его данные сохраняются, и теперь при просмотре различных сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса или Гугла, ему будут высвечиваться баннеры рекламных агентств, предлагающих контекстную рекламу. Также для контекстно-медийной рекламы можно настроить ретаргетинг: в этом случае пользователь может увидеть товары, которыми интересовался на сайте рекламодателя.
Контекстно-медийная реклама имеет значительно более низкую конверсию, чем контекстная в поиске, поскольку не реагирует мгновенно на интерес пользователя. Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда товар или услуга давно перестали интересовать, а на сайтах все еще «догоняют» объявления с предложениями. С другой стороны, цена контекстно-медийной рекламы ниже, и она работает так же хорошо, как имиджевая.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
Виды контекстно-медийной рекламы
Одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы — разнообразие форматов. В то время как в поиске доступны только стандартные объявления, строго ограниченные по количеству знаков, в КМС вы можете давать рекламу разного формата.
- Баннеры. Это наиболее популярный вид контекстно-медийной рекламы. Баннеры могут быть любого размера, размещаться над шапкой сайта, в боковом меню, непосредственно в тексте. Есть около десятка разновидностей — с анимацией, «расхлопывающиеся», имитирующие сообщения в социальных сетях и др.
- Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: например, если видео встроено в контент, то ролики начинают проигрываться автоматически, как только пользователь пролистывает страницу до определенного места. Как правило, они запускаются в беззвучном режиме. Также видеореклама может размещаться в потоковом видео (самый показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
- Брендирование. Это полное изменение дизайна страницы в стиле бренда-рекламодателя. Такая медийная реклама требует долгой подготовки, но смотрится наиболее эффектно.
Плюсы и минусы контекстной и медийной рекламы
Мы выяснили, чем отличается контекстная реклама от медийной. Какой канал лучше? Сложно сказать, потому что, в зависимости от цели кампании, у каждого способа есть как свои преимущества, так и недостатки.
Контекстная реклама | Медийная реклама | |
Плюсы |
|
|
Минусы |
|
|
Какую рекламу выбрать в зависимости от цели
При выборе между контекстным и медийным видами рекламы стоит решить, чего вы хотите добиться с помощью кампании.
- Контекстная реклама заточена под прямые продажи и подходит для тех, кому клиенты нужны здесь и сейчас. Она приносит доход буквально на следующий день (конечно же, при условии правильно выставленных настроек). Особенно хорошо такой вид подходит для проектов с небольшим циклом сделки — недорогих услуг или товаров, над приобретением которых долго не думают. Например, доставка еды, такси, услуги сантехника и т.д. Также хорошо контекстная реклама подойдет уже раскрученным площадкам и компаниям, на чей товар есть спрос, просто нужно его «подтолкнуть» и расширить клиентскую базу.
- Медийную рекламу стоит выбирать компаниям с большим бюджетом, которым важно составить имидж и повысить узнаваемость бренда на рынке. Она лучше всего подойдет для новых проектов, о которых еще не известно широкому кругу людей, из-за чего отпадает возможность использовать контекстные объявления — ведь если нет поисковых запросов по теме, то и смысла в ней мало. Также медийная реклама хорошо сработает для компаний с широким ассортиментом товаров и тех, кто нацелен на долгосрочный результат.
Эффективность и стоимость любой рекламы в интернете также сильно зависят от настроек. Сбор семантики, составление объявлений, выставление ставок, отсев аудитории — это обязательные процедуры, без которых невозможно запустить успешную рекламную кампанию. Эксперты digital-агентства 360 MEDIA гарантируют привлечение клиентов по максимально низкой цене. Мы глубоко вникаем в бизнес клиента, чтобы предложить наиболее эффективные маркетинговые инструменты, вдумчиво и профессионально создаем рекламную кампанию и ежедневно контролируем результаты, отсеивая слишком дорогие каналы.
Напишите нам, чтобы получить индивидуальное предложение для вашей компании!
