Маркетологи используют все доступные способы онлайн-продвижения в 2024 году: поисковая оптимизация (SEO), реклама в социальных сетях, email-маркетинг и многое другое. Но лидером по-прежнему остается контекстная реклама, которая выстраивает общение с горячей аудиторией и приводит клиентов сразу после запуска. В статье расскажем о том, как продвинуть бизнес с помощью контекста, и какие виды контекстного продвижения востребованы сегодня.
Оглавление
Почему контекстная реклама
Такой способ продвижения называют «контекстом», потому что показы в нем основываются на запросах пользователей: если человек ищет зеркальный фотоаппарат, поисковая система покажет ему объявления магазинов, которые продают фототехнику. Контекстная реклама размещается на поиске (среди органической выдачи), а также на сайтах партнеров, входящих в рекламную сеть. Под контекстом понимают возможности двух сервисов — Яндекс.Директ и Google Ads.
Контекстная реклама сочетается с другими способами продвижения, но всегда лежит в основе маркетинговой стратегии. Пять причин, почему маркетологи отдают предпочтение контексту.
- Эффективный расход бюджета. Из всех методов продвижения контекст — самый дорогой, но его эффективность в разы выше, а все потому, что почти по всем форматам установлена оплата за клик (CPC). То есть деньги списываются только за целевое действие. Медийные кампании используют модель оплаты CPM (за 1000 показов), они дешевле поисковых.
- Точное попадание в ЦА. Это достигается путем составления объявлений с релевантными ключевиками (для кампаний на поиске). Дополнительно можно настраивать таргетинги — географические, временные, демографические, поведенческие и другие. На партнерских площадках креативы демонстрируются только за счет таргетингов. В целом пользователи более лояльны к контекстной рекламе, поскольку она отвечает их текущим интересам.
- Быстрый старт для бизнеса. Результаты контекста можно увидеть уже через 2−3 часа после запуска, следовательно, вложения окупятся за максимально короткий период. Настолько быстрой раскрутки компании не может предложить ни один из способов продвижения в интернете. Но чтобы сохранить стабильный поток покупателей, необходимо ежедневно отслеживать статистику, и для улучшения показателей оптимизировать кампании.
- Работа не только с горячими лидами. Подключение разных инструментов и механизмов в рамках метода продвижения позволяет работать со всей воронкой. Это может быть даже холодная аудитория, интересы которой совпадают с тематикой бренда, но которая еще не задумывалась о покупке продукта. Для прогрева теплых пользователей, контактировавших с компанией в прошлом, полезна «догоняющая» технология ретаргетинга/ремаркетинга.
- Улучшение позиций веб-сайта. Привлечение трафика из контекста в Яндексе и Google ускоряет продвижение площадки в рейтинге органической выдачи. Этому способствуют сами поисковые системы: они помогают тем, кто им платит. Это также открывает доступ к данным о поведении посетителей сайта и позволяет оценить качество веб-ресурса. Вот почему контекстная реклама обычно запускается параллельно с SEO-продвижением.
Помимо этого, большим плюсом является возможность автоматизации контекстной рекламы.
Какие способы контекстного продвижения бывают
Главной целью контекста являются экспресс-продажи. Соответственно, необходимо сделать все возможное, чтобы с помощью креативов привлечь внимание аудитории и «заманить» ее на сайт для совершения сделки. Контекстная реклама предусматривает два типа объявлений: текстовые и графические. Их комбинация формирует третий формат — текстово-графический. Способы продвижения проектов в Google и Яндексе принято классифицировать по местам размещения.
Поисковая реклама
Реклама показывается в ответ на запрос человека, выглядит как результаты поиска (с пометкой «Реклама»), а размещается в выдаче поисковой системы перед списком сайтов и после него. Это текстовые креативы, которые Яндекс и Google демонстрирует похожим образом: верхний блок включает до четырех объявлений, нижний содержит не более пяти. Контекст на поиске работает исключительно со сформированным спросом, то есть с теми, кто готов купить «здесь и сейчас».
Это классический способ продвижения бизнеса на интернет-рынке. Но поисковая реклама может выглядеть по-другому. Об этом позаботились рекламные сервисы, расширив выбор форматов.
Товарные объявления
Идеальный вариант для интернет-магазинов. Суть формата в отображении на поиске карточек товаров, которые генерируются на основе фида — файла с подробной информацией о позициях веб-сайта. Креативы выглядят как изображение продукции с указанием названия, стоимости и продавца (компании). В Яндекс.Директ и Google Ads формат выведен в отдельные кампании.
Баннеры на поиске
Уникальная разработка Яндекса. Представляет собой большой баннер справа от органической выдачи, и таргетируется по ключевым запросам, как и текстовые объявления. Это медийная реклама с оплатой за клик. Формат выигрывает за счет размеров и яркого оформления.
Тематическая реклама
Объявления демонстрируются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google (КМС). Партнерами выступают интернет-площадки и мобильные приложения. Как правило, это графические (баннеры) и текстово-графические объявления. Медийная реклама публикуется в формате изображения, анимации или видеоролика, поэтому максимально привлекательна для аудитории. Тематика веб-ресурсов не всегда должна совпадать с рекламируемым брендом.
Мы разобрались, какие способы продвижения существуют в КМС и РСЯ. Поскольку стандартные баннеры на сайтах многим хорошо известны, остановимся на более интересных форматах.
Баннеры и видеореклама на Ютубе
Размещение на видеохостинге доступно лишь пользователям Google Ads, так как YouTube входит в КМС. Графические креативы могут отображаться внутри ролика (в нижней части экрана), а также под видео. Более действенный способ раскрутки — видеореклама, встраиваемая непосредственно в ролик: такое рекламирование гарантирует максимально глубокое вовлечение ЦА в рекламу.
Текстово-графические объявления в Telegram
Яндекс.Директ давно сотрудничает с Телеграм, позволяя любым ТГ-каналам подключаться к РСЯ и зарабатывать за счет публикации рекламы. Объявления создаются в кабинете ЯД, затем проходят модерацию Телеграма, а ТГ-бот сам выбирает каналы для размещения. Через Telegram можно раскручивать что-угодно, ведь тематики каналов удовлетворяют запросы любого бизнеса.
Контекстная реклама, как поисковая, так и тематическая, открывает широкие возможности для коммуникации с ушедшей аудиторией, то есть позволяет подключать к продвижению продукта способ ретаргетинга (ремаркетинга). Показы объявлений настраиваются на основе действий пользователя, который взаимодействовал с рекламой, и даже перешел на сайт, но для покупки еще не созрел. Система подбирает для него индивидуальные предложения.
Разве другие способы онлайн-продвижения не эффективны?
Эффективны, но лучше работают в качестве дополнения. Например, для полноценной работы SEO требуется не менее 4−6 месяцев, и чтобы компании было за счет чего существовать в этот период, запускается контекст. СЕО-трафик имеет свойство проседать из-за падения сайта в рейтинге на фоне высокой конкуренции, а реклама в поисковых системах — всегда стабильный трафик.
Email-маркетинг также показывает лучшие результаты в связке с контекстной рекламой. Для настройки рассылки нужно получить контакты пользователей, иначе инструменту будет не с чем работать. Контекст — это всегда горячий спрос. Даже если при переходе на сайт через объявление человек ничего не купил, чтобы не потерять связь с брендом, он наверняка оставит свой e-mail.
Ближе всего к контексту по эффективности таргетированная реклама. Это такие же платные объявления, охватывающие горячий спрос, но демонстрируются они в социальных сетях. Разница только в том, что таргет не использует ключевые фразы, плюс аудитория в соцсетях меньше, чем в КМС и РСЯ. Это делает контекстную рекламу более продвинутой.
Зачастую контекст используется как основной способ продвижения, но его обязательно сочетают с другими методами, чтобы довести эффективность продвижения до максимума. Для создания жизнеспособной digital-стратегии «под ваш бизнес» лучше обратиться к профессионалам.
Закажите запуск контекстной рекламы в digital-агентстве 360 MEDIA. Помогите своему бизнесу развиваться быстрее! Мы создаем рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Наш прайс предусматривает ежемесячные платежи за сопровождение РК, таким образом, вы оплачиваете только результат. Оставьте заявку на сайте, если хотите узнать больше о нашем предложении.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
