Google Ads — один из более эффективных каналов продвижения контекстной рекламы, который гарантирует достижение любых коммерческих целей даже с небольшим бюджетом. Несмотря на официальную блокировку в 2022 году, Гугл Реклама как работала раньше, так и сейчас работает в России: рекламодатели быстро нашли лазейки для запуска кампаний Google Ads, поэтому вопрос о том, как грамотно настроить контекст через зарубежный сервис, не потерял актуальность в 2023 году. В статье эксперты digital-агентства 360 MEDIA собрали ключевую информацию по теме.
Оглавление
Как работает реклама в Google Ads
Рекламные объявления от Google всплывают в ответ на запросы пользователей, либо показываются в соответствии с интересами аудитории, ее поведением в интернете.
Контекстную рекламу в Гугл настраивают, когда требуется быстрое продвижение продукта: как минимум ради знакомства потенциальных клиентов с его преимуществами, как максимум — для наращивания объемов продаж. Принцип запуска в Google Ads мало чем отличается от работы с Яндекс.Директ, за исключением того, что объявления в Гугле ориентированы на иностранных покупателей.
Настройка рекламы в Google Ads выполняется двумя способами: в поисковой системе Гугл и на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Существуют и другие виды продвижения, такие как торговая кампания, видеореклама и объявления для приложений, но в отличие от двух первых, они не являются универсальными, а подходят лишь для определенного бизнеса.
Поисковая реклама
Объявления демонстрируются в поиске Гугл, и выглядят как результаты выдачи. Единственное отличие — пометка «Реклама». Как правило, оффер появляется перед списком ссылок по запросу пользователя, а это означает, что его текстовая часть содержит ключевые слова.
Как эффективно будет работать реклама в Google Ads, зависит от ее позиции в рейтинге, которую, в свою очередь, определяет цена клика: чем дороже клик, тем выше место в поиске. Не менее важна для успеха кампании релевантность объявления — то, насколько точно оно отвечает запросам аудитории.
Предложения также отображаются внизу SERP. Может показаться, что такая реклама будет стоить дешевле, ведь у нее менее выгодное расположение, но это не так. Место в нижнем рекламном блоке приносит достаточно много переходов, поэтому стоимость его получения тоже высокая.
Объявления в КМС
Настройка рекламы в контекстно-медийной сети Google подразумевает показы предложений на партнерских сайтах. В КМС входит видеохостинг YouTube, сервисы Гугла и сайты издателей Google AdSense.
Форматы здесь более разнообразные, чем в поисковой сети. Рекламный кабинет Гугл Адс предлагает настроить графические и мультимедийные объявления, а также комбинировать их в рамках РК. Благодаря этому, реклама в КМС получила название «баннерной».
Поисковая система запоминает предыдущие запросы человека в интернете, и уже на их основе демонстрирует объявления на других площадках. Также при настройке рекламы в Гугл можно сегментировать аудиторию по интересам, и, таким образом, свести к минимуму нерелевантные переходы.
Продвижение офферов через КМС открывает доступ к функции ремаркетинга, то есть, позволяет работать с «теплыми» пользователями, которые уже посещали сайт или выполняли целевые действия. Контекстно-медийная сеть обеспечивает максимальный охват аудитории.
Внимание! Чтобы грамотно настроить контекстную рекламу в Гугл, мы рекомендуем комбинировать поисковые объявления с баннерными (КМС). Почему это важно? Такой подход поможет воздействовать как на уже заинтересованную аудиторию, так и на ту, что можно заинтересовать. Но делать это стоит вручную — через параллельный запуск двух РК. Хоть в Google Ads и предусмотрена «умная кампания» (Smart Display), лучше все же разделять рекламу по целям: так будет проще анализировать и оптимизировать кампании.
Как настроить поисковую кампанию в Google Реклама
Начинающим предпринимателям лучше стартовать с рекламы в поисковой сети. Она более эффективна, так как демонстрируется только тем пользователям, которые сами ищут ваш товар в интернете. Плюс ее настройка в Гугл Эдс ограничивается работой с текстовыми объявлениями.
В помощь для раскрутки бизнеса можно подключить рекламу в контекстно-медийной сети, однако это будет иметь смысл лишь после изучения эффективности действующей кампании в поиске. Ниже рассмотрим, как запустить поисковую рекламу в кабинете Google Ads пошагово.
Шаг 1: Регистрация аккаунта Google Ads
Поскольку создание учетной записи в Гугл Реклама на территории РФ невозможно, разбирать процесс регистрации мы не будем. Как тогда работать в Google Ads? Выход есть!
Жителям России доступна покупка иностранного аккаунта. Через него можно рекламироваться для аудитории, которая использует VPN. Чтобы пополнить рекламный баланс, совсем необязательно открывать зарубежный счет, ведь перевод может быть выполнен через Swift с российской карты.
Внимание! Без подтверждения личности система заблокирует учетную запись, даже если она была зарегистрирована на иностранное лицо. Покупать подтвержденный аккаунт дорого, а для новичков еще и бессмысленно, потому что при самостоятельной настройке рекламы в Google Ads нет уверенности в успехе. Доверьте запуск кампании в Гугле маркетинговому агентству 360 MEDIA: наши специалисты используют проверенные обходные пути, и, таким образом, создают все условия для бесперебойной работы в рекламном кабинете.
Шаг 2: Создание и настройка кампании
При наличии работающего аккаунта можно приступать к созданию кампании. После нажатия на кнопку «Начать» система предложит определить рекламные цели, но делать это необязательно. Без указания данного параметра настройки все равно откроются.
Далее понадобится выбрать тип кампании, в данном случае нас интересует «поисковая», которая первой представлена в перечне.
Перед тем как запустить рекламу в Google Ads, необходимо установить основные настройки. Для начала указывается название кампании и добавляется URL-адрес сайта.
Поскольку нам требуются показы исключительно в поисковой сети, КМС лучше отключить — снять галочку напротив надписи «Контекстно-медийная сеть». Следующие действия касаются выбора региона показов, языка объявлений, дневного бюджета, максимальной ставки и графика демонстрации рекламы.
Шаг 3: Разработка рекламных объявлений
Кампания в Гугл Эдс состоит из групп объявлений, каждая из которых представляет какой-то конкретный вид товара/услуги. В названии прописывается ключевая фраза, отражающая суть предложения, например, «купить спортивный велосипед». Под каждую группу через Keyword Planner подбираются свои ключи, поэтому для удобства лучше сразу отсортировать ядро.
Удастся ли запустить хорошие продажи с первой рекламой в Google Ads зависит от того, как будет выглядеть рекламное объявление. Качественные офферы отличаются высоким коэффициентом кликабельности (CTR), а это значит, что они не нуждаются в топовых позициях от Гугла. Так, можно рассчитывать на сниженные ставки за клик. Объявление должно быть информативным, и в то же время емким, а также включать ключевые слова, органично интегрированные в текст.
Популярность контекстных объявлений Google Ads в России снизилась, и нам это однозначно на руку: сокращение числа рекламодателей привело к уменьшению цены за клик даже в ранее перегретых нишах. Вот почему запустить рекламу в Гугл нужно уже сегодня!
Дружная команда 360 MEDIA настраивает рекламные кампании в Google под ключ — поисковые и баннерные, комбинируя наиболее эффективные форматы объявлений. Наш маркетолог разработает стратегию конкретно под ваш бизнес, чтобы обеспечить вас стабильными продажами вплоть до завершения РК.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
