При настройке контекстной рекламы важно не только выполнить правильный подбор ключевых слов в Яндекс.Директе, но и отсеять нерелевантные. Для фильтрации семантики Яндекс.Директ предлагает добавить минус-слова — поисковые запросы пользователей, не относящиеся к вашему бизнесу. Минусация ключевиков позволяет разумно расходовать рекламный бюджет, ведь вам не придется платить за нецелевые показы. Главное — сделать все правильно, чтобы случайно не упустить потенциальных клиентов. О том, как подобрать минус-слова для запуска кампании в Директе, рассказывают эксперты Digital-агентства 360 MEDIA.
Оглавление
Что такое минус-слова и почему они важны
Использование минус-слов в Директе обеспечивает более тонкую настройку «контекста». В поиске объявления отображаются по всем запросам, содержащим нужный ключ.
Например, вы владелец цветочного магазина в Москве. Без уточнения ключевика «букет из живых цветов» вашу рекламу будут видеть пользователи, которые ищут мастер-классы через фразы «букет из живых цветов своими руками» или «как составить букет из живых цветов дома». Нас такой вариант не устраивает по очевидным причинам: данная аудитория не заинтересована в покупке букета.
Минусовые слова созданы для решения этой проблемы. Чтобы отменить показы объявлений по определенным запросам, настраивая кампанию в Директе, ключи необходимо дополнить минус-словами, в данном случае информационными: «своими руками», «как составить» и «дома». Если реклама рассчитана на жителей Москвы, понадобится исключить потенциальных покупателей из других регионов. Проще говоря, «отминусовать» названия крупных городов России.
Зачем нужны минус-слова в Яндекс.Директ? Сегментация аудитории в большей степени нацелена на сохранение бюджета. Однако экономия достигается не только за счет сокращения числа показов. Вместе с релевантностью повышается кликабельность объявления, а цена за клик уменьшается. К тому же слишком назойливая реклама вряд ли будет полезна для бизнеса.
Внимание! Минусовка ключей выполняется как по словам, так и по фразам. Оба варианта применимы к группам объявлений и полноценным кампаниям. Принцип работы с минус-словами и минус-фразами одинаковый, но в случае со словосочетаниями есть нюанс: фраза исключается только в том виде, в котором прописана в настройках Директа. Если в запросе присутствуют отдельные слова из минус-фразы, объявление все равно будет демонстрироваться.
Пример: Используя ключ «цветочный букет» с минусовой фразой «как собрать дома», важно понимать, что при написании запроса «сборка цветочного букета дома» пользователь увидит ваше объявление. То есть, вы устанавливаете ограничения показов по минус-фразе целиком, а не по словам. В таком случае необходимо собрать дополнительные вариации словосочетания.
Где взять минус-слова для Yandex.Direct
Существует несколько способов, как составить список минус-слов для Директа. Самый удобный — использование утилит, которые автоматически формируют перечень «отминусованных» запросов по добавленным ключевикам. К ним относятся Key Collector и UTA-manager.
Новички пользуются сервисом Wordstat, потому что он бесплатный. Работать с нерелевантными ключами придется вручную, но при запуске небольшой кампании процесс не покажется слишком трудоемким.
Разберем по шагам, как подобрать минус-слова для Яндекс Директа через Вордстат.
- Установите нужный регион в настройках, затем напишите в поисковой строке первый из ранее собранных ключей. В левом столбце отчета будут представлены все ключевые фразы, содержащие указанный вами запрос, но с другими словами в паре.
- Для начала найдите минус-слова. Таковыми являются лишние запросы, которые не соответствуют деятельности вашей компании, например, тематические слова из других ниш или названия сторонних брендов. Перечислите их в строке поиска, используя оператор минусации («-»), чтобы выявить «минусы» для следующего ключевика.
- Создайте отдельный файл в Excel, куда вы будете копировать минус-слова. Поскольку далее сформированный список должен переноситься в настройки Директа, необходимо сохранить запросы в одном месте, чтобы не потерялись. Таблицы будет достаточно.
Универсальные списки минус-слов: стоит ли пользоваться
Для ускорения настройки РК в Яндекс.Директ добавляются готовые списки минус-слов. На первый взгляд использование стандартного набора кажется разумным, но где гарантии, что его содержимое подходит для вашего бизнеса?
Проверить это можно только после запуска рекламы, а рисковать собственными вложениями решится не каждый предприниматель. Без опыта в этой сфере вы можете исключить релевантные запросы и упустить действительно лишние слова.
На самом деле универсальных минус-слов для Яндекс Директа очень мало. Среди наиболее распространенных: «бесплатно», «скачать», «б/у», «в домашних условиях», «самостоятельно», «отзывы». Для каждой тематики составляется отдельный список. Если в будущем вы планируете запускать новые кампании, лучше сразу создать свой набор с тематическими минус-словами.
Внимание! Пользоваться готовыми списками неудобно еще и потому, что они огромные. В библиотеке Директа для блока под минусацию установлен лимит, поэтому после добавления нескольких таких наборов может просто не остаться места для новых минус-слов. Следует делать акцент не на количестве «отминусованных» запросов, а на их эффективности.
Добавление минус-слов в настройках Директа
Нерелевантные запросы в Yandex.Direct добавляются как для рекламной кампании, так и для групп объявлений. В первом случае допустимый объем минус-слов составляет 20 000 символов без пробелов, во втором ограничения несколько строже: текст может содержать не более 4096 знаков. Независимо от назначения, длина минусовой фразы — максимум 7 слов. Воспользуйтесь нашей инструкцией, как добавить минус-слова в кабинете Яндекс.Директ на уровне кампании.
- Кликните по шестеренке рядом с интересующей кампанией для открытия меню. Выберите функцию «Редактировать», затем в перечне разделов найдите «Минус-фразы».
- Перенесите из таблицы Excel список слов для минусовки в специальное поле. Есть два варианта, как писать минус-слова в Яндекс Директе — через запятую или оператор «-».
- Проверьте правильность оформления списка и для сохранения изменений нажмите «Готово». Функционал Директа позволяет периодически обновлять этот блок.
Агентство 360 MEDIA запускает рекламные кампании контекстной рекламы в Yandex.Direct под ключ. Наши специалисты собирают семантическое ядро и фильтруют его минус-словами, используя не только стандартные инструменты Яндекса, но и профессиональные утилиты. Мы знаем, как привлечь целевой трафик на ваш сайт с помощью контекстной рекламы без колоссальных финансовых затрат!
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
