Запуская рекламу через Yandex.Direct, вы наверняка заметили, что сервис имеет встроенную аналитику, где можно посмотреть базовые метрики вроде показов, кликов и CTR. Но пользы от подобных отчетов немного, ведь статистика Директа не настолько подробная, чтобы на ее основе корректировать стратегию или задавать какие-то новые векторы развития. Выжать максимум из продвижения бизнеса в поисковой системе возможно, если анализировать только правильные данные, но где их взять? Мы рекомендуем установить счетчик Метрики в Яндекс.Директе.
Оглавление
Чем полезен инструмент Яндекс.Метрика
При подключении к Директу сервис веб-аналитики отображает весь трафик, который поступает на сайт, позволяя не просто отслеживать посетителей, но и анализировать их поведение. Благодаря статистическим данным Метрики, можно увидеть, откуда пришли пользователи, сколько времени провели на странице, какие действия совершили или не совершили. Так, вы можете оценивать эффективность «контекста», и в случае слива бюджета менять подход к привлечению аудитории.
Почему Яндекс.Директ и Метрика должны работать в связке? Это реальный способ узнать, в чем причина бездействия аудитории при переходе по объявлению: человек кликает на рекламу, какое-то время остается на площадке, но уходит, так ничего и не купив. Возможно, проблема в недоработанном сайте или завышенном чеке, из-за чего ваши конкуренты выглядят более привлекательно. А, может, просто объявления настроены некорректно. Например, реклама высветилась по запросу, но в каталоге не оказалось товара, который искал пользователь.
Синхронизация Метрики и Директа создает почву для совершенствования маркетинга. Чтобы улучшить показатели эффективности, сервис предлагает настраивать ретаргетинг по ключевым целям, а также применять автоматические стратегии. Последний вариант исключает ситуации со сливом бюджета. Например, автостратегия «Оптимизация конверсий» обеспечивает разумный расход средств — они списываются после выполнения целевого действия, а стоимость конверсии не выходит за установленные вами рамки. Есть два условия применения стратегии: необходимо накопить кое-какую статистику в Метрике и собирать не менее 10 конверсий каждую неделю.
Как создать счетчик Метрики: несколько простых шагов
Перед тем как добавить счетчик Метрики в Директ, его нужно создать. Для этого войдите в Яндекс ID, используя свой логин и пароль. Если данные введены правильно, система сразу же перебросит вас на страницу, где будут отображаться все созданные вами счетчики.
Шаг 1
Первым делом нажмите на кнопку «Добавить счетчик», затем заполните отображаемые поля: имя счетчика, адрес веб-сайта, часовой пояс и почта для уведомлений. Название требуется для того, чтобы потом проще было найти нужный счетчик, ведь их может быть несколько.
Шаг 2
Не забудьте поставить галочки напротив функций «Автоматические цели» и «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Зачем это нужно? Опции обеспечат создание максимально подробной статистики. Ниже на изображении вы увидите краткое описание каждой из них.
Шаг 3
На данном этапе выберите один из способов установки счетчика Метрики. В самом низу появится уникальный код, который вам понадобится добавить на каждую страницу веб-ресурса, чтобы система могла начать сбор данных пользователей. Если вы пропустите хотя бы одну из них, статистика получится искаженной: пользователь будет то появляться на сайте, то пропадать.
Мы показали, как создать счетчик Метрики для добавления в Яндекс.Директ. Далее его нужно подключить к вашей площадке, и только потом синхронизировать с рекламным кабинетом. Если у вас самописный сайт (HTML), потребуется помощь технического специалиста. Но если веб-ресурс создан на базе конструктора, это возможно сделать самостоятельно в настройках сайта.
Где посмотреть номер счетчика Метрики
Связать Метрику и Директ без номера счетчика невозможно: чуть позже вам придется вставить его в настройках рекламного кабинета для уже действующей или новой кампании. Перейдите в раздел «Мои счетчики», найдите в перечне нужный счетчик — номер из восьми цифр рядом с названием. Скопируйте его в буфер обмена и читайте инструкцию дальше.
Аналитика и реклама: быстрая синхронизация сервисов Yandex
Когда счетчик успешно создан, необходимо запустить передачу данных из Метрики в рекламный кабинет Яндекса. Ранее мы упоминали о том, что сделать это можно и для новой кампании, и для уже существующей. Ниже разберем, как настроить Метрику в Яндекс.Директ в обоих случаях.
Привязка счетчика к действующей кампании
Откройте список запущенных кампаний, затем найдите ту, которая вас интересует, и кликните на знак шестеренки рядом с названием. Выберите функцию «Редактировать»: в открывшемся окне есть поле «Счетчики Яндекс.Метрики». Оно должно быть свободным, если ранее вы не работали с веб-аналитикой. Как добавить Метрику в Яндекс.Директ? Просто укажите номер счетчика в соответствующем месте. Для каждой кампании можно подключать 5 счетчиков.
Настройка Метрики для новой кампании
Если планируете работать с одними и теми же счетчиками, лучший вариант — синхронизировать их со всеми кампаниями, которые будут создаваться в будущем. Для подключения счетчика Метрики в настройках аккаунта Яндекс.Директа нажмите на кнопку «Добавить».
Подробнее о настройке целей в Яндекс.Метрике
До того, как добавлять счетчик Метрики в Яндекс.Директе, важно корректно настроить цели. Если вы решите задействовать автоматические стратегии, этот пункт пропускать никак нельзя.
Развитие любого бизнеса происходит за счет увеличения количества клиентов и последующего роста продаж. Ключевые цели должны касаться конверсионного действия: заказа товара/услуги, или же действий, которые предшествуют конверсии, например, звонок по телефону или запрос расчета стоимости. Чем точнее будут заданы цели, тем лучше сработает автостратегия.
Настроить Метрику в Яндекс.Директе не так сложно, как может показаться. Куда сложнее искать решения для оптимизации кампании, если показатели эффективности вдруг окажутся слабыми, а реклама — убыточной. Команда 360 MEDIA не только делится опытом, но также предлагает услуги по настройке контекстной рекламы и веб-аналитики, поскольку имеет большой опыт работы с такими инструментами, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Доверьте продвижение своего бизнеса профессионалам!
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
