Способов продвижения товаров/услуг в сети существует целое множество, однако наиболее эффективными признаны только два — контекстная реклама (КР) и поисковая оптимизация (SEO). Чтобы ожидания от продвижения в интернете были реалистичными, важно понимать принцип работы каждого способа, а также видеть различия между ними. В этом материале попробуем разобраться, чем отличается СЕО от контекстной рекламы, когда эффективно применение первого канала, а когда разумнее использовать второй, и можно ли их комбинировать.
Оглавление
Контекстная реклама и SEO-продвижение: краткое описание
Немногие владельцы бизнеса осознают разницу между контекстной рекламой и СЕО. И в этом нет ничего странного, ведь оба канала подразумевают привлечение трафика из поисковых систем — Яндекса и Google. Второй сервис временно недоступен в России, поэтому на данный момент основным источником лида является отечественный поисковик.
Продвижение в каждом случае происходит по-разному, и, соответственно, приводит к разным результатам. Путаться в этих понятиях опасно, поскольку есть риск потратить деньги и не получить ожидаемого результата.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
Что представляет собой СЕО
SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация — адаптация сайта под требования поисковиков, чтобы поднятия его позиции в топ-10 выдачи.
Проводится индивидуальная работа с ресурсом, предусматривающая как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. То есть, СЕО-специалисты должны сделать страницу максимально привлекательной для Яндекса, чтобы он показывал ее выше других сайтов при вводе пользователем конкретного поискового запроса.
В отличие от контекстной рекламы, SEO-продвижение — довольно трудоемкий процесс. Для повышения релевантности страницы важно создать качественный, и в то же время интересный контент.
Тексты должны содержать ключевые слова, отвечающие запросам пользователей. Сам ресурс нужно сделать удобным и быстрым. Внешняя работа СЕО предполагает наращивание ссылочной массы — увеличение количества упоминаний на сторонних веб-сайтах.
Как работает контекстная реклама
Контекстная реклама — платные объявления, настраиваемые через сервис Yandex.Direct. Чаще всего отображаются в поиске, над результатами органической выдачи (топ-10) в виде блока из 4 пунктов, каждый из них имеет пометку «реклама».
Объявления также могут демонстрироваться на тематических площадках РСЯ, зачастую в формате баннеров. Как и SEO-продвижение, реклама в Яндекс.Директ основывается на поисковых запросах, и не только текущих. Алгоритмы системы запоминают интересы пользователя, и затем показывают ему объявления на других ресурсах.
Настройка рекламной кампании в Директе может проводиться самим владельцем бизнеса, хоть это и не дает гарантии успешного запуска. Подключение профессионалов — более разумное решение.
Используя функционал сервиса, рекламодатель сам вправе выбирать, где, когда и кто будет просматривать его предложение. Отдельное внимание уделяется качеству объявления, а именно: определению формата, информативности текста, привлекательности визуала и т. д.
Главные различия СЕО и контекста
Прежде чем говорить о том, чем отличается контекстная реклама от SEO, следует отметить их общее преимущество, а именно: способность приводить качественный лид.
Целевые действия выполняют потенциальные клиенты, то есть, те пользователи, которые правда заинтересованы в покупке продукта или заказе услуги. Следовательно, «выхлоп» от такой аудитории больше. Среди привлеченного трафика не будет безликих ботов и пустых аккаунтов, выдающих себя за реальных людей.
А теперь рассмотрим отличия этих способов продвижения по конкретным параметрам.
Затраты на реализацию
SEO. Данный канал по привлечению лида называют бесплатным, ведь в теории владелец может заняться «раскруткой» бизнеса самостоятельно. Для предпринимателя, который готов платить за результат, основные расходы будут связаны с оплатой работы специалистов: программистов, копирайтеров, дизайнеров и др. Как правило, стоимость СЕО-продвижения фиксированная.
Контекст. Не предполагает бесплатных вариантов. Даже если для запуска РК не подключать агентство, все равно придется платить поисковикам за клики. В Директе минимальный бюджет на неделю составляет 300 рублей. Чтобы работать в Yandex.Direct на уровне эксперта, потребуется опыт.
Различие между контекстной рекламой и SEO в том, что цена КР «плавающая» — ставки зависят от уровня конкуренции в нише. Чем больше конкурентов, тем дороже кампания.
Сроки ожидания результата
SEO. Поисковая оптимизация подразумевает движение мелкими шагами, но зато гарантирует стабильный прирост трафика. Получить первые органические лиды можно не ранее, чем через 4−6 месяцев. Иногда процесс затягивается на более длительный период, например, в случае выбора высококонкурентной ниши, где крайне сложно соревноваться с сайтами-агрегаторами.
Контекст. По скорости продвижения СЕО и контекстная реклама не конкуренты. При запуске кампании в Яндекс.Директ лиды приходят практически сразу, что можно отследить через счетчик в личном кабинете. Если грамотно настроить РК, продажи возможны уже в первый день. За этим лучше обратиться к профессионалам, которые пользуются проверенными ранее стратегиями.
Длительность эффекта
SEO. Продвижение сайта в поисковике является долгоиграющим вложением. Несмотря на долгий запуск, результаты СЕО-оптимизации продолжают приносить лид даже спустя несколько месяцев после завершения работы над ресурсом за счет сохранения высоких позиций в выдаче.
Почему площадка сразу не «выпадает» из топа Яндекса? Это объясняется неизменностью требований поисковых роботов, а также их медленной реакцией на внутренние изменения веб-сайтов.
Контекст. Отличие контекстной рекламы от SEO-продвижения в том, что с прекращением платежей исчезают и результаты (визиты, заявки). Кампания нуждается в постоянной финансовой подпитке. То есть, важно следить, чтобы на балансе Директа оставалась достаточная сумма.
Узнайте, что эффективнее — СЕО-продвижение или контекстная реклама, из нашей статьи.
Что лучше выбрать для бизнеса: СЕО или КР
Контекстная реклама подходит для быстрых проектов, когда нужно срочно что-то продать. Это отличное решение при реализации сезонной продукции, например, весенних цветов.
Поисковая оптимизация — супервариант для бизнеса, который не ставит цели получить прибыль «здесь и сейчас». При продвижении крупных проектов эти способы комбинируют. В таком случае различия СЕО и контекстной рекламы даже выгодны, ведь за счет этого они дополняют друг друга.
Контекст поможет задать хороший старт, пока специалисты будут заниматься сайтом. Как только веб-ресурс «пробьется» в топ выдачи и начнет приносить бесплатные переходы, можно сократить расходы на РК в Яндекс.Директ, чтобы целиком сосредоточиться на СЕО-продвижении.
Дальше контекстная реклама используется как вспомогательный инструмент. Так, если вы продаете цветы в Москве, подключение кампании на праздники обеспечит вам максимальные продажи.
Агентство 360 MEDIA предлагает комплексное продвижение бизнеса в интернете. Мы подбираем стратегию индивидуально для каждой компании, анализируем ее эффективность в работе, и при необходимости корректируем. Акцентируем внимание на выборе только актуальных решений, в соответствии с вашим бюджетом, без скрытых платежей и непредвиденных расходов.
