Яндекс.Директ — это отличная платформа для создания рекламных кампаний с высокой эффективностью. Система отличается большим охватом аудитории, имеет гибкие настройки и позволяет получить лиды буквально за копейки. Но можно ли в Яндекс.Директе рекламировать Инстаграм? Сервис для запуска рекламных кампаний позволяет вести пользователей не только на лэндинг, страницу товара в интернет-магазине или сайт компании, но и на аккаунт в Инсте. В каких случаях есть смысл запускать рекламу Инстаграма в Яндекс.Директе, а когда этого делать не стоит? Разберемся на примерах.
Оглавление
Разрешает ли Яндекс рекламировать аккаунт в Инстаграме через Директ
Вокруг рекламы Инстаграма в Яндекс.Директе часто разгораются жаркие споры, и многие пользователи думают, что такой формат рекламы в принципе запрещен системой. На самом деле это не так. В Директе можно разместить в объявлении ссылку на профиль в Инсте без каких-либо проблем. Формально для рекламной платформы ссылка на Инстаграм ничем не отличается от ссылки на любой другой сайт.
Проблема может возникнуть при нарушении прав на товарный знак. Например, вы можете настроить Яндекс.Директ на Инстаграм, но нельзя писать о нем в тексте объявления. Это значит, что вы без проблем сможете разместить ссылку на аккаунт, но писать о том, что этот линк ведет на ваш профиль в Инстаграм, нельзя. Запрещены любые упоминания названия социальной сети — как в русском варианте написания, так и в английском.
Данное правило действует и в отношении других товарных знаков. Никаких исключительных ограничений именно для Инстаграма нет.
Как продвигать аккаунт в Инстаграме в поисковых системах
Если проанализировать поисковую выдачу, то можно увидеть, что и Яндекс, и Гугл показывают профили в Инсте в органической выдаче. А это значит, что можно даже без запуска платной рекламы Инстаграма в Яндекс.Директе получить трафик из поисковой системы.
Какие факторы являются определяющими для поисковиков, чтобы показывать инста-профиль в результатах органической выдачи:
- верификация аккаунта;
- соответствие описания товара или поста поисковому запросу;
- соответствие поисковому запросу хэштегов;
- региональность.
Таким образом, дополнительный трафик из поисковых систем могут получить профили с заточенным под основные ключи описанием, тематическими постами, релевантными хэштегами и указанным регионом. Причем чем меньше конкурентность в регионе, тем с большей вероятностью профиль появится в органической выдаче.
Читайте статью нашего блога о типах рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
Когда выгодно давать рекламу на Инстаграм через Яндекс.Директ
Реклама Инстаграма через Яндекс может дать очень хороший результат при грамотном подходе. Во-первых, этот способ рекламы не пользуется большой популярностью, а значит, конкуренция будет ниже. Во-вторых, можно получить клиентов по сложным темам, по которым лэндинги не дают высокой конверсии.
Реклама Инстаграма в Яндексе хорошо подходит для товаров и услуг премиального сегмента. Доля спонтанных покупок в этом сегменте крайне низкая, поэтому потенциального клиента нужно дольше «прогревать», чтобы сформировать у него стойкое желание совершить покупку.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
Социальная сеть для этой цели подходит как нельзя лучше. Во-первых, большинство людей относятся к визуалам. Это означает, что большую часть информации они получают через визуальные образы. Во-вторых, в Инстаграме можно хорошо проработать все возражения и подтвердить экспертность.
Для примера возьмем ателье по пошиву эксклюзивных кожаных изделий. Для такого бизнеса есть смысл запустить рекламу инста-аккаунта в Яндексе. Формат лэндинга в данном случае не позволит донести до потенциального покупателя необходимую информацию. А информационными постами, красочными фотографиями готовых изделий и реальными отзывами вы сможете сформировать доверие у целевой аудитории и повысить продажи.
Эффективен будет этот способ продвижения и для других ниш премиального сегмента:
- строительства домов;
- ландшафтного дизайна;
- дизайна и ремонта квартир и домов;
- тюнинга автомобилей;
- услуг стилистов, парикмахеров, визажистов;
- фотографов;
- магазинов люксовой одежды, обуви и аксессуаров.
Стоит попробовать запустить рекламу Инстаграма через Яндекс.Директ для каждого бизнеса с высокой стоимостью услуг и товаров. За счет этого увеличится аудитория аккаунта, причем она будет наращиваться потенциально заинтересованными людьми. И при корректном ведении аккаунта их часть непременно перейдет из потенциальных клиентов в реальных.
Важные моменты при запуске рекламной кампании
С технической точки зрения в запуске рекламной кампании на аккаунт в Инсте через Яндекс.Директ нет ничего сложного. Составление семантического ядра, написание объявлений, настройка целевой аудитории происходят точно так же, как и для традиционных рекламных кампаний.
Если же мы говорим о том, как рекламировать Инстаграм через Яндекс в люксовом сегменте, то нужно сделать некоторые оговорки:
- Надо тщательно проработать целевую аудиторию и максимально сегментировать ее.
Скорее всего, стоимость лида в подобных темах будет большой, а значит, нет смысла показывать объявления на широкую аудиторию. Для каждого сегмента стоит составить отдельные объявления, чтобы они были максимально персональными и лучше цепляли.
- Нужно подготовить посадочную страницу.
Даже если речь идет о рекламе на Инстаграм, посадочная страница должна быть максимально конверсионной. Если вы рекламируете товар или услугу, то ведите на пост о ней. Если реклама направлена на повышение узнаваемости бренда, то вести нужно на страницу аккаунта, но следить за тем, чтобы в каждом посте были призывы для подписки и пользовательской активности. Тренд последних лет — геймификация, и можно попробовать в качестве посадочной страницы разместить пост с голосованием.
Реклама Инстаграма в Яндекс.Директе — это сложная и спорная тема, которая, тем не менее, при продуманном подходе может дать взрывной рост. Специалисты агентства 360 MEDIA разработают для вас стратегию рекламной кампании и запустят ее с максимальной эффективностью. Закажите настройку контекстной рекламы страницы в Инстаграм у нас, чтобы оценить эффект от привлечения новых подписчиков!
