Создание собственного телеграм-канала может быть полезным для бизнеса: как минимум это позволяет познакомить аудиторию с брендом, а при грамотной раскрутке — получить реальных клиентов. Информационным сообществам в Telegram доступна монетизация через размещение рекламных постов. В обоих случаях успех определяют подписчики: чем больше людей вас читают, тем шире возможности для заработка в мессенджере. Но как привлечь «живую» аудиторию на канал? Есть много способов, но сегодня мы поговорим о рекламе ТГ-канала в Яндекс.Директе.
Оглавление
Почему переливать трафик из Яндекса — отличная идея
Рекламировать ТГ-канал через технологии Директа выгодно по причине действительно широкого охвата интернет-пользователей: кроме поиска объявления показываются аудитории Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая уже превысила 65 млн человек в сутки.
Способов запуска рекламы телеграм-канала в Яндекс.Директе несколько, и каждый из них по-своему эффективен. Используя возможности кабинета ЯД, рекламодатель может выбрать работающие стратегии для бизнеса, не ограничиваясь при этом одной кампанией, а запуская 2−3 параллельные, например.
Внутренняя реклама (Telegram Ads), как и покупка рекламы у других ТГ-каналов (посевы), даже в совокупности не могут гарантировать такой приток трафика. Это связано с отсутствием перегретых ниш, что хорошо для рекламного бюджета, но плохо с точки зрения эффективности продвижения. То есть, каналов нужной тематики в Телеге крайне мало, а для узких ниш подходящих сообществ может и вовсе не быть. А рекламироваться на нецелевых пользователей не имеет смысла.
Куда вести аудиторию: на прелендинг или телеграм-канал
Объявления на сайтах-партнерах Яндекса всегда выглядят ярко: содержат креативы (картинки), завлекающий заголовок, лаконичный текст и кнопку перехода. Вид кнопки зависит от цели. Когда требуется дополнительно прогреть аудиторию, наиболее вероятный призыв к действию — «Узнать больше», со ссылкой на промежуточную страницу. Подробнее о Яндекс-рекламе в Телеграм читайте по ссылке.
Если необходимо сразу склонить пользователя к подписке, в настройках Яндекс.Директа для рекламы указывается ссылка на телеграм-канал или конкретный пост, при этом скрывается за кнопками «Подписаться», «Читать в канале» и т. д.
Какой формат рекламы ТГ-канала в Директе предпочтительнее? Давайте разбираться
Переход на промежуточную страницу
Речь идет о создании одностраничного сайта, который еще называют страница-прокладка, промостраница или прелендинг. Его задача — заинтересовать аудиторию, поэтому крайне важно, чтобы информация внутри была максимально релевантной объявлению. Прелендинг может рассказывать о ТГ-канале или дублировать какой-то пост из него, а реклама в Яндексе будет отображать лишь небольшую часть контента, его «вытяжку».
При переходе по объявлению пользователь приземляется на страницу-прокладку, затем на основе прочитанного решает, интересен ему Telegram-канал или нет. Кнопка на сайте перебросит его в сообщество, чаще всего закрытое. В данном случае человек подписывается для того, чтобы увидеть интересующий контент, а владелец ТГ-канала получает вовлеченного подписчика.
Плюс в том, что к промостранице можно подключить счетчик Метрики, ведь это позволяет работать над повышением эффективности кампании. Для этого задаются цели, например, переход в Telegram. Оптимизация рекламы телеграм-канала по целям происходит с помощью автостратегий в Яндекс.Директе: анализируя конверсии, алгоритмы учатся показывать объявления только тем людям, которые, вероятнее всего, перейдут по ссылке на канал.
Переход непосредственно на Telegram-канал
Здесь все предельно просто: пользователь кликает по рекламе, и ссылка перебрасывает его сразу на открытый канал в Телеге. Как и в предыдущем варианте, объявление содержит главное из поста или вкратце описывает тему блога, остальное можно найти в сообществе. Реклама в Яндексе с прямым переходом на ТГ-канал кажется более понятной, и менее трудозатратной, так как не нужно создавать прелендинг, да и в целом путь пользователя короче. Но возможности оптимизации кампании практически отсутствуют.
Минус в том, что установить счетчик Яндекс Метрики для мессенджера невозможно. Это лишает рекламодателя доступа к какой-либо аналитике, а, значит, нет возможности понять, насколько человек был заинтересован в подписке на ТГ-канал и был ли заинтересован вообще. Поскольку оплата предусмотрена только за клики, бюджет будет тратиться на холодную аудиторию, следовательно, заставить рекламу работать эффективнее не получится.
Способы продвижения Telegram-канала в Яндексе
Популярность Телеграма как средства передачи информации растет с каждым днем, поэтому Директ постепенно наращивает рекламные инструменты, в том числе и для раскрутки ТГ-каналов. И это прекрасная новость! Прежде всего, для опытных рекламодателей. Новичкам будет сложно разобраться, но мы попробуем помочь: расскажем, как продвигать телеграм-сообщества сегодня.
Текстово-графические объявления (ТГО)
Стандартная реклама в Директе, запускаемая на поиске Яндекса и партнерских площадках. Нас интересует размещение на РСЯ, поскольку такие объявления увидит максимум пользователей в интернете.
Как настроить рекламу телеграм-канала через Яндекс? При создании кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик», где будут доступны расширенные параметры. Формат привлекателен тем, что предлагает большой выбор креативов, но работать с настройками приходится вручную, а это под силу только профессионалам.
ТГО в режиме «Мастер кампаний»
Запускаются такие же текстово-графические объявления на РСЯ, но проще и быстрее. Для этого в Мастере кампаний понадобится нажать на цель «Конверсии и трафик», затем вставить ссылку на промостраницу. Рекламировать ТГ-канал с прямой ссылкой в этом режиме не выйдет, однако это возможно сделать в специальном формате для Telegram-каналов. Настройки здесь не настолько подробные, а некоторые процессы и вовсе автоматизированы, поэтому работать удобнее.
Новый тип кампании «Продвижение телеграм-канала»
Ранее инструмент для запуска рекламы телеграм-каналов был представлен в Яндекс Бизнесе. То есть, он просто перекочевал в Директ, причем успешно: его вынесли как отдельную кампанию («Продвижение телеграм-канала»), и дополнили более продвинутыми настройками. Для работы с новым форматом достаточно перейти в Мастер кампаний. Фишка инструмента в автоматическом создании объявлений — они генерируются системой на основе конкретных постов ТГ-канала.
Механизм подготовки рекламы для сообществ Телеграма через Директ такой же, как и в Яндекс Бизнесе: рекламодатель указывает ссылку на ТГ-канал и выбирает посты для продвижения (до 50 штук), а робот выдает готовые варианты. Редактировать объявления можно, и даже нужно, ведь в большинстве случаев они получаются далекими от совершенства. Автоматизация также коснулась таких процессов, как выбор мест показа на сайтах-партнерах и разработка страниц-прокладок.
Команда 360 MEDIA поможет создать эффективную рекламу вашего телеграм-канала в Яндексе, чтобы увеличить продажи и укрепить позиции бизнеса на рынке. Мы используем все доступные инструменты Директа, комбинируем их между собой и отключаем неэффективные, то есть делаем все для достижения лучшего результата. Вы можете заказать как размещение рекламы в Телеграм, так и настройку контекстной рекламы в Директе. Партнерство с Yandex позволяет нам одними из первых тестировать новые функции рекламного кабинета, а после применять их в своих проектах!
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
