Реклама в поисковой подсказке Яндекса гарантирует молниеносное привлечение внимания аудитории: объявления показываются при вводе запроса до перехода к результатам выдачи, что фактически не оставляет шансов конкурентам. Если предложение релевантное, быстрый приток трафика на сайт обеспечен. Вот почему попасть в подсказки мечтает каждый рекламодатель.
Какую выгоду получает бизнес от продвижения, что нужно сделать для размещения в подсказках, и как рекламироваться в саджесте Yandex эффективно? Обо всем по порядку в нашей статье.
Оглавление
Что такое реклама в подсказках Яндекса
Поисковые подсказки — фразы под строкой поиска, которые автоматически всплывают в качестве продолжения запроса. В диджитал-среде они носят название «саджест», от английского слова suggest — предлагать. Достаточно начать печатать слово, чтобы увидеть, какие варианты Yandex предложит для ускорения формулировки фразы. Так, система уточняет поисковый запрос.
Саджест является одним из плейсментов Яндекса — мест для показа контекстной рекламы. При наличии релевантного предложения в системе его фрагмент демонстрируется в первой строке, то есть над самими подсказками.
Рекламное объявление выглядит как мини-баннер, состоящий из двух строк: актуального оффера и ссылки на сайт. Рядом с текстом отображается значок ресурса. Пользователям подсказки экономят время, а предпринимателям помогают искать клиентов.
Каким образом Яндекс пытается «угадать» мысли аудитории? Технология основана на работе алгоритмов, которые определяют наиболее вероятное продолжение фразы, опираясь при поиске на частотность запросов в системе, иными словами, их популярность среди юзеров.
Релевантная выдача создается посредством анализа огромного массива данных, по большей части контента, продвигаемого с помощью SEO. К счастью для рекламодателей, Яндекс также вывел в саджест рекламные объявления. Сегодня реклама в поисковых подсказках работает в полную силу.
Чем полезна реклама в саджесте для бизнеса
Главный плюс в том, что реклама в подсказках Yandex позволяет «добраться» до ЦА быстрее конкурентов: при нажатии на баннер человек сразу попадает на сайт бренда, так и не увидев предложения других компаний. Учитывая тот факт, что более 70% пользователей Яндекса используют подсказки в поиске, эффективность такого продвижения крайне высока.
Вот что делает поисковые подсказки Яндекса лучшим местом для показа рекламы.
- Доверие со стороны пользователей. В целом отношение ЦА к результатам саджеста положительное, потому как он отражает мнение большинства. Что касается рекламы в поисковой подсказке Яндекса, то ее больше воспринимают как рекомендацию, нежели как что-то навязчивое. Создается впечатление, будто сам Yandex одобряет ваш бренд.
- Работа с заинтересованной аудиторией. Как известно, контекстная реклама работает с горячим спросом, а поскольку пользователь видит единственный баннер — ваш, высока вероятность, что он кликнет по нему. Рекламные подсказки, как и объявления на поиске, транслируются согласно заданным таргетингам, например, «только жителям Москвы».
- Максимальная заметность для ЦА. Реклама в подсказках выделяется за счет формата и места размещения, поэтому ее сложно не заметить. Отсюда «вытекает» еще одно важное преимущество — повышение узнаваемости. Даже если человек не перешел по объявлению сразу, при повторном контакте с брендом он быстрее дойдет до покупки. В этом случае вы ничего не теряете, так как продвижение в саджесте оплачивается по PPC-модели (за клик).
Другими способами вам не заполучить внимание ЦА в саджесте. Если упоминание бренда вызвано SEO-продвижением сайта или накруткой подсказок, у него не будет преимущества перед показами рекламных объявлений. Без ссылки быстро перейти на площадку не получится, а сухой текстовый запрос моментально «сольется» с остальными фразами в блоке. Наверняка нишевые конкуренты запустят рекламу в подсказках поиска, и поскольку Яндекс начнет активно их продвигать, название вашей компании так и останется незамеченным.
Как начать рекламироваться в блоке подсказок
Баннеры в саджесте — это обычные объявления на поиске, попавшие в лидеры премиального блока (первая четверка). Следовательно, контекстная реклама в подсказках настраивается через кабинет Директа. Но поскольку рекламный сервис не позволяет выбирать подсказки как место размещения, все, что мы можем — лишь увеличить вероятность показа действующих объявлений в премиум-блоке. Отдельного формата для таких баннеров в данный момент не предусмотрено.
Как попасть в премиум-показы Яндекса? Нужно выиграть VCG-аукцион, а для этого объявление должно соответствовать требованиям поисковика. Важную роль играет размер заданной ставки CPC: побеждает тот, кто больше платит за клик. Отсутствие фиксированной цены может сделать продвижение в перегретых нишах непомерно дорогим, но ставка не является определяющей в выборе победителя. Показатель кликабельности (CTR) — вот что также важно учитывать.
Согласно исследованиям Яндекса, реклама в поисковой подсказке должна иметь CTR не менее 16%. Кликабельность зависит от привлекательности предложения для ЦА. Особого внимания заслуживает качество объявления: это и грамотность написания, и соответствие поисковым запросам. Если «подтянуть» креативы по этим параметрам, можно претендовать на первое место в премиуме даже с невысоким CPC. Это дает реальный шанс оказаться в саджесте.
В Директе функция показов над подсказками активна для всех поисковых объявлений, то есть отключить ее невозможно. Если Яндекс посчитает вашу рекламу релевантной, то разместит в премиум-блоке и продублирует в подсказки, не требуя дополнительной оплаты. Объявление генерируется системой на основе текущего заголовка и маркируется пометкой «Реклама».
Можно ли получить место в саджесте Yandex бесплатно
Теоретически попасть в подсказки Яндекса можно без рекламы, но такие способы бесплатны лишь условно, а по эффективности они заметно уступают контексту. Мы уже упоминали о них — SEO-продвижение и накрутки подсказок. В обоих случаях придется платить специалистам.
СЕО не в приоритете, потому что это долго, а накрутки — потому что ненадежно. Накручивая подсказки, вы рискуете получить бан от Яндекса, который быстро заметит работу скриптов или фрилансера. К тому же долгосрочного эффекта метод не принесет, так как запросы обновляются ежедневно.
Закажите контекстную рекламу в агентстве 360 MEDIA, чтобы организовать стабильный приток клиентов уже сегодня! Запускаем успешные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, потому что ставим реалистичные цели и практикуем индивидуальный подход. Готовы обсудить стратегию продвижения вашего бизнеса? Заполните онлайн-форму, и менеджер вам перезвонит.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
