Все пользователи интернета знают: посмотрел интересующий продукт на сайте какого-нибудь магазина, и посыпались аналогичные предложения от других продавцов. Именно так функционируют смарт-баннеры Яндекс Директ — интерактивный инструмент, действующий по принципу «умной рекламы». Эксперты digital-агентства 360 MEDIA рассказывают о характеристиках, особенностях настройки и запуска этого динамического формата рекламных креативов.
Оглавление
Что собой представляют смарт-баннеры в Яндексе
Это вид медийной рекламной активности с динамическим контентом, который меняется в зависимости от ключевых запросов и интереса пользовательской аудитории. Существует два вида смарт-баннеров.
Однотоварный
Он содержит всю основную информацию о товаре:
- название,
- фото,
- стоимость,
- бренд.
При желании рекламодатель может указать дополнительные сведения:
- скидки,
- акции,
- изображения товара с разных ракурсов (карусель),
- варианты использования,
- преимущества.
Многотоварный
Такой формат одновременно показывает ряд предложений с важными нюансами.
- Смарт-плитка предлагает несколько офферов с важной информацией.
- Смарт-мозаика состоит из основного предложения и небольших превью, на которые нужно кликнуть, чтобы раскрыть карточку.
- Shoppable Ads: интерактивный формат, привлекающий внимание к главному офферу. Другие предложения можно увидеть, заглянув за шторку.
- Smart Fullscreen представляет полноэкранный блок для мобильников и приложений.
Смарт-баннеры — это эффективный инструмент рекламы, который позволяет выделиться на фоне конкурентов в результатах поиска Яндекса и его партнеров. Динамические объявления захватывают внимание, занимая целый блок в результатах поиска, не допуская туда конкурентов. А возможность использовать видео, анимацию и интерактивные элементы делает такую рекламу еще более заметной и привлекательной.
Еще один полезный инструмент продвижения — динамические объявления в Яндекс Директ. Рекомендуем ознакомиться с их нюансами по ссылке.
Кому показываются смарт-баннеры: знакомимся с аудиторией
Показы смарт-баннеров в Директе рассчитаны на два вида аудитории.
«Теплая» аудитория
Пользователи, которые уже знакомы с брендом. Они посещали сайт, возможно, даже добавляли товары в корзину, но по каким-то причинам не завершили покупку. Смарт-баннеры деликатно напомнят им об этом и подтолкнут к целевому действию.
Аудитория look-alike
Это пользователи, которые еще не знают о бренде, но интересуются подобными товарами или услугами. Директ находит их, анализируя поведение пользователей, похожих на покупателей конкретного рекламируемого продукта. Смарт-баннеры помогут познакомить «холодную» аудиторию с предложением и привлечь новых клиентов.
Таким образом, смарт-баннеры в Директе — это эффективный способ «догнать» потенциальных покупателей, которые уже проявили интерес к продукту, а также привлечь внимание новой аудитории, которой может быть интересно данное предложение.
Какому бизнесу подходит такой вид рекламы
Смарт-баннеры Яндекс Директ хорошо проявили себя в предложении:
- розничных товаров,
- автомобилей,
- турагентств,
- агентств недвижимости,
- бронирования билетов.
Такой вид рекламных объявлений подходит сайтам, на которых представлен широкий ассортимент товаров. С помощью алгоритма баннер выбирает из множества товарных позиций наиболее релевантные предложения, поэтому клиенту становится проще принять решение и совершить целевое действие.
Существуют запреты для бизнесов, для товаров которых необходим дисклеймер, или возрастные ограничения. До запуска рекламной кампании стоит ознакомиться со справкой, в которой отражены требования к смарт-баннерам Директа.
Как настроить смарт-баннеры Яндекс Директ
Чтобы динамическая реклама работала без сбоев, нужно соблюдать последовательный алгоритм действий.
Подготовка данных
Прежде чем запустить смарт-баннер, важно «познакомить» его с рекламируемыми товарами. Необходимо предоставить системе детальную информацию о каждом продукте, и умный алгоритм сможет эффективно демонстрировать рекламу тем, кому это действительно интересно.
Основные источники
- Сайт: с него можно брать данные только о розничных товарах при обязательном условии добавления артикула в корзину при покупке. В карточке товара надо указать как минимум название, цену и разместить фото.
- Фид — специальный файл с подробной информацией о каждом продукте. Чем подробнее сделано описание, тем быстрее система найдет подходящий товар и представит его в рекламной выдаче.
Чтобы «научить» смарт-баннер работать с товарами, необходимо войти в «Библиотеку» личного кабинета Яндекс Директ. Именно там он настраивается.
Кликнуть на «Создать новый вручную»
Открывшаяся в попап-окне форма и есть фид. Остается лишь заполнить все поля сведениями о товаре.
Однако такой способ подходит для тех рекламодателей, у кого небольшой ассортимент, поскольку заполнять фид по каждой товарной позиции слишком долго. Если каталог объемный, удобнее его сформировать по рекомендации Яндекс.
Создавая фид, надо сразу определиться с типом бизнеса, так как Яндекс Директ не позволит заменить его после сохранения смарт-баннера. После его загрузки настраивается «умная» фильтрация (кнопка в меню «Добавить фильтр»).
Точная настройка — залог эффективной рекламы! В окне создания фильтра укажите все важные параметры:
- дайте фильтру имя,
- выберите тип аудитории (ретаргетинг или look-alike),
- задайте условия показа товара,
- определите стоимость за клик или конверсию.
Без фильтра смарт-баннер превратится в хаотичного рассказчика, показывая все товары, размещенные на сайте или в фиде, без разбора.
Настройка рекламной кампании
Теперь все готово к старту рекламной кампании. Чтобы осуществить запуск смарт-баннера, в личном кабинете Яндекс Директ последовательно кликаем «Добавить» → «Кампанию» и приступаем к настройке.
В окне «Режим эксперт» выбираем цель кампании — «Продажи товаров».
Далее переходим в раздел «Продажи через Рекламную сеть».
Указываем ссылку на главную страницу сайта, чтобы система нашла и подключила нужные счетчики Метрики — это важно для отслеживания эффективности рекламы.
Выбор стратегии
Это важный этап настройки рекламной кампании. Какую стратегию выбрать, зависит от ваших задач, и Яндекс Директ при запуске смарт-баннера предлагает два варианта.
- «Максимум кликов»: идеальный старт для сбора данных
Цель: привлечь максимум трафика на сайт на начальном этапе, сформировать первичную статистику и оценить среднюю стоимость конверсии.
Простота настройки: не требует предварительной настройки целей в Яндекс.Метрике.
- «Максимум конверсий»: фокус на результат
Цель: увеличить количество целевых действий на сайте (заказов, заявок, регистраций).
Эффективность, основанная на данных: работает максимально результативно, когда уже накоплена статистика и настроены цели в Яндекс Метрике.
Настройки показа
Опция «Расписание показов» дает возможность упорядочить процесс демонстрации смарт-баннеров Яндекс в соответствии с графиком работы рекламодателя. Необработанные заявки, поступившие в нерабочее время — верный способ «слить» бюджет и потерять доверие аудитории. Здесь же можно отсрочить начало кампании или установить дату ее окончания.
Функция «Площадки, на которых запрещены показы» позволяет отказаться от размещения смарт-баннеров в мобильных приложениях, для чего Директ потребует указать их ссылки. Оттуда поступает множество случайных переходов, что отрицательно сказывается и на статистике, и на рекламном бюджете.
Запустить смарт-баннер можно после того, как настройки будут сохранены, а кампания пройдет модерацию Яндекс Директ. Отслеживая результаты показов динамической рекламы, необходимо постоянно корректировать, «докручивать» настройки и улучшать ее качество.
Преимущества смарт-баннеров в Яндекс Директ
По сравнению с другими форматами рекламных активностей данный вид имеет целый ряд достоинств.
Персонализация объявлений
В них отображаются релевантные предложения, учитывающие интересы, поведение, демографические данные.
Расширение клиентской базы
Смарт-баннеры эффективно работают с «теплой» аудиторией (ретаргетинг) и привлекают новую, заинтересованную в вашем предложении (look-alike).
Полная автоматизация
Динамическая реклама не требует постоянного внимания или ручного сбора семантического ядра, например. Система самостоятельно адаптирует ее под каждый сегмент аудитории и оптимизирует кампанию для лучших результатов, благодаря «умным» алгоритмам.
Анимация в смарт-баннерах — «живая» реклама
В мире статичных объявлений динамика приковывает взгляды! Анимированные смарт-баннеры в Директе выделяются на фоне конкурентов, привлекая внимание к любому предложению и повышая шансы на конверсию.
Смарт-баннеры Яндекс Директ — действенное средство интерактивной рекламы. Они отражают насущные запросы пользователей, увеличивают конверсию, продвигают узнаваемость бренда. Настройка этого привлекательного инструмента требует профессионального участия, которое может оказать команда digital-агентства 360 MEDIA. Мы гарантируем внимательную разработку фида, корректную настройку контекстной рекламы, безошибочный выбор стратегии, применение UTM-меток для отслеживания, анализа и оптимизации смарт-баннера. Хотите ускоренного продвижения бизнеса? Мы создадим для вас рекламную кампанию. Оставьте заявку на сайте и узнайте подробнее о наших предложениях. Мы готовы приступить к работе уже сегодня!
