SEO (search engine optimization) — это недорогой способ раскрутки сайта, который, в отличие от контекстной рекламы, будет привлекать трафик в течение длительного времени. Оптимизацию и продвижение сайта можно выполнить даже самостоятельно. Вооружившись рекомендациями из этой пошаговой инструкции, вы сможете выполнить базовую настройку ресурса и начать привлекать на сайт бесплатный трафик.
Оглавление
Пошаговая инструкция по СЕО-продвижению сайта самостоятельно: технический аудит
Чтобы дальнейшие действия имели смысл, начать стоит с анализа сайта на ошибки. По-хорошему, аудит выполняют оптимизатор и программист, выявляя проблемы разных уровней. Однако есть несколько простых проверок, которые можно выполнить самостоятельно.
- Создание или редактирование файла robots.txt. В нем указываются правила индексации для поисковых роботов: например, закрываются от индексации служебные папки, вспомогательные страницы, дубли и т.д. Здесь же приводится ссылка на sitemap — карту сайта.
Директив, используемых в файле robots.txt, достаточно много, и вовсе не обязательно во всех разбираться. Базовые настройки у всех сайтов практически одинаковые, так что вы можете взять универсальный robots.txt из интернета или скопировать с другого сайта.
- Создание и редактирование карты сайта. Здесь мы указываем страницы, которые надо индексировать. Файл sitemap.xml также содержит дату и частоту обновлений страниц и приоритет их сканирования. Чтобы создать карту сайта, можно воспользоваться специальными сервисами, такими как Gensitemap и XML-Sitemaps.
И robots.txt, и sitemap.xml загружаются в корневую папку сайта на хостинге. Они открываются по адресу site.ru/sitemap.xml. Также рекомендуется загрузить оба файла в специальные разделы в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
- Анализ контента. В любой инструкции по СЕО-продвижению сайта рекомендуют проверить сайт на ошибки. Для этого используются специальные сервисы, например SE Ranking или Netpeak Spider. При помощи аудита можно выяснить, какие страницы выдают ошибку, дублируются, находятся не в индексе и т.д.
- Проверка скорости загрузки сайта. Этот показатель важен и для поисковых систем (они понижают в выдаче сайты, которые медленно загружаются), и для пользователей (никто не захочет ждать дольше 10 секунд — люди будут просто закрывать страницу, а у сайта будет высокий процент отказов).
Считается, что оптимальная скорость загрузки сайта — от 2 до 5 секунд. При этом, по исследованию сервиса Strangeloop, более 50 % пользователей закрывают страницы, которые грузятся дольше 3 секунд. Проверить показатель можно при помощи специальных сервисов, например Google PageSpeed Insights и WebPageTest. Для самостоятельного SEO-продвижения сайта важно убедиться в том, что сайт быстро грузится, на стартовом этапе и предпринимать меры, чтобы в процессе раскрутки не перегружать его.
Есть несколько способов повысить скорость загрузки сайта. Первый — уменьшить «вес» графических элементов. Для этого используйте фотографии в формате JPEG, «сжимайте» их при помощи специальных сервисов (удастся сэкономить до 50 % «веса»), очищайте файлы от графического мусора при помощи сервисов типа Pngcrush или Smush.it.
Читайте в нашем блоге, как сформировать стратегию продвижения онлайн-школы.
Установка счетчиков
Следующим шагом инструкции по SEO-продвижению будет установка на сайт счетчиков и настройка сервисов по сбору статистики. Важно убедиться, что:
- На сайте установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
- В сервисах настроены цели: например, если конечная цель сайта — довести пользователя до покупки, важно знать, какой процент посетителей доходит до данного этапа, на каком шаге «срывается» больше всего людей и т.д.
- Сайт подключен к Яндекс.Вебмастеру и Google Console. Это сервисы самих поисковых систем, которые помогут с индексацией, укажут на ошибки, дадут рекомендации и т.д.
Сбор семантического ядра
Суть самостоятельного пошагового СЕО-продвижения сайта в том, чтобы разместить на страницах оптимизированный текст, соответствующий запросам пользователей и отвечающий на их вопросы. Для этого необходимо собрать семантическое ядро — список ключевых слов, по которым будет раскручиваться сайт.
Основными источниками семантики будут Яндекс.WordStat, поисковые подсказки, сервисы сбора данных (Пиксель.Тулс, Key Collector, SemRush и др.). Вы получите большую группу ключевых слов, которые нужно будет отсортировать, удалив нерелевантные ключевые фразы (например, со словами «бесплатно» или названиями конкурирующих компаний).
Следующий этап в пошаговой инструкции по СЕО-продвижению сайта — кластеризация. Такие функции есть у этих же сервисов, плюс можно воспользоваться специальными — Сoolakov, Stoolz и др. В итоге вы получите отдельные группы, под которые можно писать тексты.
Очень важно отличать коммерческие запросы от информационных. Фразы со словами «купить», «цена», «интернет-магазин», «доставка» — коммерческие. Люди, которые их вводят, рассчитывают попасть на страницу, где можно посмотреть товары и оформить заказ. А вот ключи с вопросами типа «как выбрать», «что лучше», «как правильно» и т.п. — информационные. Их нужно «сажать» на страницы с подробными статьями, отвечающими на запросы пользователей.
Написание текстов
Занимаясь пошаговым СЕО-продвижением сайта, вы можете либо писать тексты самостоятельно, либо обращаться к копирайтерам. Самый простой способ найти авторов — обратиться на биржу. В Рунете их достаточно много — Адвего, Текст.ру, ETXT, FL.ru и другие. Необходимо будет зарегистрироваться на сервисе, составить техническое задание, запустить его в работу, выбрать одного из копирайтеров, которые откликнутся на ТЗ. Заказ, как правило, выполняется в течение нескольких дней, после чего у заказчика есть время на проверку.
Есть сервисы, которые помогут понять, насколько хорошие тексты подготовил копирайтер. Мы рекомендуем использовать:
- «Главред» — он бесплатно показывает, есть ли в статьях «вода» и как улучшить их стилистически;
- «Тургенев» — оценивает, не переборщил ли автор с ключевыми словами;
- Текст.ру или Content Watch — проверяет уникальность;
- «Орфограммка» — оценивает грамотность.
Не забудьте прописать метатеги — Title и Description. Если в статье есть иллюстрации, укажите в Alt ключевые слова. В любом руководстве по SEO вы найдете и рекомендации относительно URL: они должны быть читаемыми и понятными пользователям и, желательно, также включать запросы.
Эта пошаговая инструкция по SEO-продвижению сайта самостоятельно охватывает только основы — в вопросах раскрутки в поисковиках есть сотни нюансов, внешних и внутренних факторов, которые влияют на эффективность и скорость попадания ресурса в топ. Если вы хотите, чтобы сайт не содержал технических ошибок, привлекал пользователей хорошо написанными текстами, нравился поисковым системам и быстро индексировался, закажите SEO-продвижение сайта в digital-агентстве 360 MEDIA!
