Согласно пресс-релизу ВКонтакте на сегодняшний день это самая посещаемая социальная сеть: в среднем ежедневно в нее заходят 78 млн человек. Среди такого огромного количества пользователей представители бизнеса наверняка найдут своих клиентов. Хотите, чтобы реклама ВКонтакте попадала точно в цель? Таргетинг — ваш секретный инструмент! Эксперты digital-агентства 360 MEDIA раскроют все секреты, как эффективно настроить рекламу в ВК и привлечь внимание нужной аудитории.
Оглавление
Настройка таргетированной рекламы в ВК: попадание точно в цель!
Забудьте о рекламе «для всех»! Таргетинг в социальных сетях (от англ. target — «цель») позволяет обратиться напрямую к вашей целевой аудитории в интернете и предложить именно то, что ей действительно интересно. Как это работает?
Необходимо выбрать параметры своей целевой аудитории — возраст, пол, местоположение, интересы и т. д. Реклама демонстрируется только тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям, что значительно повышает ее эффективность.
Настройка таргетированной рекламы в ВК позволит получить:
- показы, которые действительно работают, избегая нецелевых;
- рост трафика и продаж;
- оптимизированный рекламный бюджет.
ВКонтакте предлагает разные форматы размещения рекламы: от нативных объявлений в ленте новостей до заметных баннеров в левой части интерфейса.
Так как личный кабинет в ВК обновился в 2024 году, настраивать и оптимизировать рекламу стало гораздо проще.
Как самому настроить рекламу в ВКонтакте: с чего начать
Создание рекламного кабинета
- На своей странице VK в меню нажмите «Реклама».
- Затем перейдите в раздел «VK Реклама» из личного профиля и создайте новый кабинет.
- Заполните все разделы предложенной формы. Информация необходима для соблюдения закона «О рекламе».
- Пройдите регистрацию.
Ваш кабинет готов к работе.
Рабочая панель
Осуществить настройку рекламного кабинета во ВК помогает рабочая панель.
- Вкладка «Кампании» является «телом» рекламы. Она имеет трехступенчатую структуру, которая формируется последовательно:
- Кампания: объединяет в себе все материалы, направленные на продвижение одного объекта, например, сайта.
- Группа объявлений: позволяет сегментировать целевую аудиторию и тестировать разные подходы. Вы можете создать несколько групп с разными креативами, настройками таргетинга, бюджетом и т.д.
- Объявление: то, что увидят пользователи ВКонтакте — заметный и привлекательный контент (текст, картинка, видео), который заинтересует вашу целевую аудиторию и приведет к вам новых клиентов.
- «Аудитории» включают пользователей, которые каким-то образом взаимодействовали с рекламодателем.
- «Бюджет» показывает пополнение, траты, отражает оплату за показы, переходы. Для запуска рекламной кампании необходимо пополнить счет с учетом 20%-ного НДС.
- «Центр коммерции» аккумулирует данные о продуктах, которые будет продвигать таргет.
- «Сайт» — раздел, в котором не только указывается адрес веб-ресурса, на который будет направлен трафик из ВКонтакте, но и настраивается тонкая аналитика. Опция «Добавить пиксель» — это как установить «маячок», который будет фиксировать действия пользователей на сайте и передавать данные обратно в рекламный кабинет. Это позволит отслеживать эффективность рекламы и делать ее еще более точной.
- «Мобильные приложения» дают возможность направить аудиторию на конверсионные действия внутри приложений.
- «Лид-формы» представляют собой анкеты для сбора контактов посетителей.
Как настроить рекламу в ВК: пошаговая инструкция
Шаг 1
Перед запуском кампании необходимо определить цели, то есть конкретизировать, что именно будет продвигаться.
Тогда рекламный алгоритм будет искать ту аудиторию, которая вероятнее всего выполнит целевое действие:
- клики,
- переходы,
- покупки,
- подписки,
- добавление в сообщество и т.д.
Важно четко представлять себе конечный результат и выбирать опции соответственно.
Шаг 2
После того, как заданы общие параметры кампании, в разделе «Группы объявлений» можно настроить одну или несколько групп, в которых и будет определяться «характер» таргетированной рекламы в ВКонтакте:
- выбрать целевую аудиторию;
- установить время и дни недели, когда реклама может быть максимально эффективна (по результатам предварительной аналитики);
- определить географию показов: страны, города, а при необходимости даже отдельные районы;
- выбирать формат рекламы (лента новостей, баннеры и др.) и площадки для ее размещения;
- установить бюджет и выбрать стратегию ставок.
На последнем пункте стоит остановиться подробнее. Алгоритмы выбирают креативы для показа по принципу аукциона. Чтобы в нем «победить» и не слить бюджет, при настройке рекламного кабинета ВК можно придерживаться одной из двух основных стратегий ставок.
- Минимальная цена: система автоматически подбирает оптимальную цену за показ, чтобы получить максимальную отдачу от рекламного бюджета. Подходит для тестирования кампании, когда нет уверенности по поводу идеальной стоимости.
- Предельная цена: устанавливается максимальная цена, которую пользователь готов платить за показ. Система стремится к положительному результату, но не гарантирует его достижения. Эта стратегия может сузить целевую аудиторию, но требует постоянного контроля и корректировки.
В «Группах объявлений» собран функционал, который фокусно работает с целевым пользователем:
- график показов,
- демография,
- регионы показов,
- предпочтения и поведенческие привычки ЦА,
- ключевые фразы.
Данные настройки будут применены ко всем объявлениям группы автоматически.
Шаг 3
«Объявления» — последний этап настройки таргетированной рекламы в ВК, т.е. ее контентное наполнение. Может быть текстовым и/или визуальным (картинки, фото, видео). Материалы должны относиться к одной категории товаров или услуг.
В креатив надо включить УТП, ярко отразить все характеристики и достоинства продукта, разместить цепляющий оффер. При составлении объявления необходимо соблюдать предложенное количество символов для каждого вида текста.
Перед публикацией все рекламные креативы должны пройти модерацию.
Дополнительные возможности
Как настроить таргетированную рекламу в ВК максимально удобно и результативно? Для этого его создатели предусмотрели ряд инструментов.
- «Автогенератор креативов»: достаточно вставить ссылку на сайт, и сервис предложит готовые текстовые варианты.
- «Универсальные объявления»: автоматический подбор оптимального варианта таргетинга для каждого пользователя и площадки размещения.
- «Предпросмотр»: позволяет убедиться в том, что объявление привлекательно выглядит и представляет интерес для целевой аудитории.
Статистика
После настройки рекламы в ВКонтакте рекламодатели, особенно новички, часто забывают о такой важной функции, как статистика. Она показывает количество контактов таргета с аудиторией, позволяет определить его воздействие на ЦА, оценить, насколько эффективно работают маркетинговые инструменты.
На дашборде раздела «Кампании» отражаются общие данные обо всех кампаниях, группах и объявлениях:
- настройки,
- статус,
- статистика.
Кнопка «Черновики» дает доступ к тем таргетам, которые были созданы, но не запущены.
С помощью «Фильтра» сортируют кампании, группы, объявления по заданным параметрам.
Сравнить данные можно:
- отметив нужные объекты,
- выбрав в меню «Действия» кнопку «Сравнить».
На дашборде отразится нужная статистика.
Хотите получить максимум от рекламы, но не знаете, с чего начать? Поручите продвижение во ВКонтакте экспертам digital-агентства 360 MEDIA! Мы грамотно настроим рекламный кабинет, разработаем привлекательные, работающие тексты и визуальные креативы. Проведем тестирование разных форматов рекламных активностей и оптимизируем настройки для получения максимальной отдачи, чем обеспечим рациональное расходование вашего бюджета. На основе анализа статистики предоставим отчеты о достигнутых результатах. В результате вы получите:
- увеличение трафика на ваш сайт;
- рост количества заказов и продаж;
- повышение узнаваемости вашего бренда.
Оставляйте заявку на сайте, и мы запустим рекламу, которая решит задачи вашего бизнеса!
