Благодаря появлению инструмента Telegram Ads в 2021 году, из обычного мессенджера Телеграм превратился едва ли не в самую топовую площадку для продвижения бизнеса в интернете. Рекламироваться в Телеге стало выгодно по причине активного прироста пользователей: согласно данным сервиса Mediascope охват аудитории Telegram на октябрь 2023 года составил свыше 82 млн человек. А это на 15 % больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Если сначала рекламная платформа была доступна лишь владельцам крупных брендов, то сегодня настраивать объявления в ТГ-каналах могут даже мелкие предприниматели. В связи с этим мы решили посвятить отдельный материал тому, как запустить рекламу в Telegram Ads.
Оглавление
Как работает реклама в Телеграм Адс
Telegram Advertising Platform — официальная платформа Телеграм для запуска таргетированной рекламы в открытых каналах. Это текстовые объявления до 160 символов с меткой «Sponsored», которые появляются после всех публикаций в конце ленты ТГ-канала. На них обращают внимание даже невнимательные пользователи. Рекламный пост в Телеге имеет специальную кнопку-ссылку, ведущую на канал, чат-бот или сайт рекламодателя.
Изначально объявления в Телеграме разрешалось таргетировать только по тематикам каналов. Все изменилось с обновлениями рекламного кабинета Telegram Ads от 8 июля 2023 года: разработчики дополнили настройки таргетинга новыми — на аудиторию, что позволяет максимально точно настроить показы, обеспечивая тем самым более разумный расход бюджета РК. Также включена функция загрузки пользователей списками.
Официальная реклама Телеграм Эдс постепенно вытесняет нативные посты, публикуемые блогерами в своей ленте за определенную плату. Таргетированные объявления демонстрируются в ТГ-каналах без разрешения администраторов, которые ничего не могут вам предъявить, потому что не видят этой рекламы. Настройка кампании в Telegram Ads решает ситуации, когда блогер отказывается от сотрудничества, что позволяет свободно размещаться у конкурентов. Каналы можно выбирать любые, единственное требование — наличие не менее 1000 подписчиков.
Стоимость запуска таргета в Telegram
Команда Telegram Ads установила для рекламодателей минимальный бюджет в размере 2 млн €. Из этой суммы 1 млн удерживается в качестве депозита, остальные же средства распределяются на показы объявлений. Телеграм возвращает залог только в том случае, если вы вкладываете в кампанию не менее 10 млн € за год. В рублях прайс кажется еще безумнее. Даже владельцы крупного бизнеса в России не готовы откручивать рекламу на такие колоссальные суммы.
Есть ли способы, как подключить рекламу в Телеграме дешевле? Конечно! Достаточно обратиться к официальным партнерам Telegram Ads, для которых рекламный бюджет снижен до 1500 евро в год. Digital-агентство 360 MEDIA запускает объявления в Телеге по разумным тарифам: с учетом комиссии и НДС стоимость кампании редко превышает 3000 евро (300 000 рублей).
Какой бизнес выгодно продвигать через Телеграм Эдс
Даже при подключении рекламы в ТГ Адс через посредников такой вариант продвижения в интернете доступен не всем, ведь главное условие для работы в Telegram Ad Platform — высокий рекламный бюджет. Это объясняется тем, что запусков может быть несколько. Какой бизнес «потянет» раскрутку в Телеге? Тот, что обеспечит стабильные продажи сразу после старта кампании. На данный момент лидируют интернет-магазины и образовательные проекты.
Не пытайтесь настроить объявления в Telegram Ads, если собираетесь рекламировать в Телеге азартные игры, кредитование, медицинские услуги, ПАВ (табак, алкоголь, наркотики), оружие/боеприпасы, подделку документов, вредоносные программы и проч. Полный перечень неприемлемого контента вы найдете в справке Telegram.
Настройка рекламы в кабинете Telegram Ads по шагам
Если у вас есть ТГ-канал, значит, аккаунт уже зарегистрирован, и для начала работы достаточно войти под своим номером телефона. Новичкам придется регистрироваться с нуля. Интерфейс Telegram Ads доступен только на английском, из-за чего у многих пользователей могут возникнуть трудности даже на этапе регистрации — при вводе персональных данных. Если вы доверите запуск рекламы в Телеграме через Телеграмм Адс агентству 360 MEDIA, мы создадим аккаунт за вас.
Чтобы добавить новое объявление в Телеге, нажмите кнопку «Create a new ad». После этого перед вами появится окно с главными настройками рекламы, которые мы рассмотрим ниже.
Шаг 1: Создаем рекламный пост
Как настроить рекламу в Телеграм? Прежде всего, укажите имя кампании. Ниже находится поле для размещения текстовой части объявления с соответствующей надписью — «Enter your ad text». В переводе это означает «Добавьте свой рекламный текст». Здесь же понадобится вставить ссылку на продвигаемый канал, пост или бот (графа с названием «URL you want to promote»).
Ограничения устанавливаются не только по количеству символов. Существует ряд требований к содержимому рекламы, несоблюдение которых приведет к тому, что текст просто не пройдет проверку системы. К счастью, мы давно работаем с инструментом Telegram Ads, поэтому всегда пишем объявления по правилам: у наших текстов редко возникают проблемы с модерацией. Но на всякий случай мы имеем прямой контакт сотрудников службы техподдержки Телеграм.
Шаг 2: Задаем бюджет кампании
Оплата рекламы в Telegram Ads происходит по модели CPM (Cost Per Mile) — за каждую 1000 показов. Рекламодатели соревнуются в автоматическом аукционе, где победителем становится тот, кто предлагает самую высокую ставку. Поскольку в большинстве тематик не наблюдается перегрева, слишком много платить за рекламные посты в Телеге не придется. В ноябре 2023 года минимальная цена за 1000 показов была снижена до 1,5 €.
Еще в настройках кабинета нужно установить исходный бюджет кампании — не менее 1500 евро. Не забудьте задать количество показов для одного и того же пользователя в течение дня: под надписью «Daily views limit per user» выберите число от 1 до 4.
Шаг 3: Настраиваем таргетинги
Как мы уже говорили, нам доступны 2 стратегии таргета: на пользователей (Target Users) и на каналы (Target Channels). В рамках кампании разрешается выбирать только один вариант. Итак, рассмотрим, как запустить рекламу в Telegram Ads на ТГ-каналах. Сначала задайте языки и тематику объявлений, затем укажите конкретные каналы, где вы хотели бы рекламироваться. Для более точного таргетинга в кабинете можно исключить темы и каналы, которые вам не подходят.
Система будет публиковать объявления по заданным настройкам, пока у вас не закончатся средства, поэтому заранее пополните баланс на нужную сумму. При наличии большого бюджета можно параллельно настроить еще одну кампанию, но уже с таргетом на аудиторию.
Почему к нам обращаются за запуском таргетированной рекламы в Телеге? Потому что команде 360 MEDIA нет равных, когда дело касается performance-маркетинга: специалисты разрабатывают стратегии, заставляющие «работать» каждый вложенный вами рубль! Мы знаем, как разместить рекламу в Telegram Ads, чтобы превратить лиды в продажи за максимально короткий срок.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
