Яндекс.Дзен — один из самых дружелюбных по отношению к пользователям рекомендательных сервисов контента. Неудивительно, что, по статистике июня 2020 года, активных авторов в Zen — больше 30 тысяч человек. Как создать блог на Яндекс.Дзен, интересуются и блогеры, и компании: это источник «подогретого» трафика, притом аудитория платформы достаточно активная и не против принять участие в обсуждениях или поделиться понравившейся публикацией. О том, как начать вести канал на Яндекс.Дзен, и ключевых факторах успеха на площадке мы расскажем в этой статье.
Читайте в нашем блоге также, как раскрутить Яндекс.Дзен.
Оглавление
Как завести блог в Яндекс.Дзен: инструкция с ноля
На создание канала потребуется не больше десяти минут. Нужно зайти в почтовый ящик на Яндексе (или зарегистрировать его), затем перейти в Дзен. В верхнем правом углу у вас будет ссылка для перехода на ваш собственный канал. Здесь будет ключевая информация от платформы, как начать блог в Яндекс Дзен: если что-то будет непонятно, задать вопросы также можно службе поддержки.
Нажав на кнопку «Настроить канал», вы сможете ввести ключевую информацию: название, описание канала, контактную информацию. Здесь же можно загрузить логотип.
Как выбрать название для регистрации канала? Есть несколько рекомендаций от экспертов. Во-первых, название должно быть говорящим. Например, нельзя просто использовать имя компании, если неочевидно, чем она занимается. Во-вторых, нежелательно использовать банальные «блог», «дневник» и т.п. слова. А вот показать читателям преимущества канала или пользу будет хорошей идеей: «Советы дизайнера студии «Ирида», «Дизайн интерьеров в деталях. Студия “Ирида”» и т.д.
Предварительная подготовка закончена! Теперь можно начинать размещать первые материалы. Для этого нужно нажать на желтого цвета плюс в верхней правой части страницы, рядом с названием канала. Рекомендуем для начала сразу загрузить 3-5 публикаций, посвященных одной теме (например, астрология, уход за животными, финансовая грамотность и т.д.) — так платформе будет легче понять, какую аудиторию заинтересует ваш канал.
Правила Дзена
Прежде чем мы продолжим рассказывать, как сделать блог на Яндекс.Дзен, немного поговорим о правилах системы. Что запрещено делать на Дзене?
- Агрессивная реклама.
- Копирование материалов с других сайтов/каналов.
- Кликбейт-заголовки (искажение смысла с целью заинтересовать пользователя).
- Фейковые новости.
- Спам.
С осторожностью нужно относиться к контенту «для взрослых», а также публикациям, включающим видео/описания агрессии, новости о смертях и т.д. С одной стороны, вы легко найдете каналы, которые транслируют подобный контент. С другой, если вы — начинающий автор и ищете, как открыть блог в Яндекс.Дзен, то подобных публикаций лучше избегать, чтобы не нарваться на санкции системы.
Есть и некоторые другие ограничения (например, касающиеся медицинских препаратов, ненормативной лексики и т.д.) — подробнее можно почитать в Яндекс.Справке по Дзену.
Форматы публикаций Yandex.Zen
На данный момент сервис предлагает четыре формата публикаций:
- статьи;
- видео;
- истории;
- галереи.
Последние два рассчитаны на мобильную версию Дзена. Они максимально адаптированы под телефоны, их легко создавать и редактировать прямо в мобильном редакторе.
Яндекс.Дзен обновляется очень часто. Изменяются алгоритмы показов, метрики и даже форматы. Например, еще в прошлом году существовал дополнительный формат — нарративы, а видеоформат был в бета-тестировании. Чтобы знать, как вести блог на Яндекс.Дзен в соответствии с последними изменениями, рекомендуем подписаться на канал самого Яндекса и посещать регулярные мероприятия для авторов, такие как Дзен-понедельники и Дзен-пятницы.
Карма — оценка качества канала
Теперь, когда мы узнали, как создать блог в Яндекс.Дзен пошагово, пришло время обсудить, как сделать канал успешным. Отслеживать показатели публикаций можно, подключив счетчик в Яндекс.Метрике или через внутреннюю статистику Дзена. Ключевые показатели — это дочитывания (пользователь провел на странице больше 40 секунд), карта дочитываний (сколько процентов статьи прочитали в среднем пользователи), CTR в ленте (отношение количества показов к количеству кликов по обложке), количество показов.
Над каждым из этих показателей можно прицельно работать. Например, если у канала низкий CTR в ленте, значит, нужно придумывать более цепляющие заголовки и подбирать более выразительные картинки. Придется научиться работать и над контентом, чтобы узнать, как создать блог на Яндекс Дзен самому и привести его к успеху: если текст будет скучным и слишком длинным, то показатели дочитываний будут низкими.
Свою оценку качества каналов предлагает и Яндекс — это «Карма». Она обновляется каждую неделю, по понедельникам, и показывает, насколько ваш канал удовлетворяет требованиям площадки. Ключевых метрик — 5, их видно на скриншоте:
В целом Яндекс хочет, чтобы вы предоставляли интересный и уникальный контент (оригинальность и качество), мотивировали пользователей делиться своим мнением и делать репосты (вовлеченность, влиятельность) и публиковали контент хотя бы 2 раза в неделю (развитие канала).
Карма — это не только способ потешить самолюбие. За показатель выше 70 вы получаете бонусные показы. Для новичка (каналы, не вышедшие на монетизацию) максимальный прирост составит 10 тыс. показов, для мастеров — 100 тыс. показов. Впоследствии вы сможете потратить эти бонусы на раскрутку статей: рекомендуем выбирать материалы с высоким CTR и количеством дочитываний. Таким образом, удастся привлечь на канал большую аудиторию, получить новых подписчиков и комментарии, которые в свою очередь положительно скажутся на карме.
Монетизация канала
Следующим шагом после того, как начать Дзен-блог, будет его развитие. Цель всех новичков — вывести канал на монетизацию. Для этого нужно набрать 10 000 минут просмотров контента в течение 7 дней подряд.
Монетизация открывает следующие возможности:
- размещение рекламы и заработок;
- короткий красивый адрес канала;
- участие в партнерских программах Яндекса;
- бонусные бесплатные показы за хорошую карму;
- возможность подключить RSS-ленту.
Узнав, как создать блог в Яндекс.Дзен бесплатно, вы впоследствии сможете на нем зарабатывать: кейсы успешных авторов показывают, что 100+ тыс. рублей в месяц на рекламе — не предел. Не менее выгодной монетизация будет и для коммерческих блогов. Если посещаемость сайта больше 10 тыс. человек в день, можно будет подключить к Дзен-каналу RSS-ленту. Это даст возможность автоматически создавать обложки для новых публикаций на сайте и вести на него пользователей из ленты Дзена. Компания получит большой приток бесплатного трафика, притом это будут пользователи, заинтересованные в услугах/товарах компании.
Агентство 360 MEDIA оказывает комплексные услуги по продвижению в Яндекс.Дзене, созданию, настройке, выводу на монетизацию каналов. Мы красиво оформим канал, подготовим уникальные, увлекательные, дискуссионные статьи, добьемся высоких показателей публикаций. Наши эксперты также готовы настроить рекламную кампанию в Дзен с низкой стоимостью переходов. Свяжитесь с менеджером через форму обратной связи, чтобы получить выгодное предложение!
