Чем отличается контекстная реклама от медийной

Прежде чем создавать объявление для своего товара или услуги, нужно определиться с рекламной стратегией. В одном только Яндекс.Директе около десятка видов рекламных каналов, и контекстно-медийная реклама тоже отличается разнообразием. Если неправильно выбрать кампанию, то можно впустую потратить время и, что самое обидное, деньги. В этой статье мы разберем отличия контекстной и медийной рекламы и дадим советы, когда стоит выбрать один или второй рекламный канал. 

 

Контекстная реклама и ее особенности

Контекстная реклама показывается пользователям на основании их поисковых запросов. Самый простой пример контекстных объявлений — это поисковая реклама. Она «маскируется» под органическую выдачу. Как правило, под нее отводятся первые 3-4 позиции, затем идут результаты поиска, затем — снова 2-3 рекламных объявления. Они помечаются значком «реклама». Справа от текстовых объявлений показывают баннер на поиске — единственный на странице. Он работает по тому же принципу, но представляет собой не текст, а медиафайл.

 

 

Иногда контекстные объявления высвечиваются не в результатах, а при самом процессе поиска.

 

 

Помимо этого, можно увидеть рекламные баннеры на основании своих поисковых запросов не только в самом Яндексе, но и в КМС контекстной рекламы (контекстно-медийной сети), представляющей собой тысячи сайтов-партнеров поисковой системы. 

 

 

Контекст ориентирован на «теплую» аудиторию — на пользователей с уже сформировавшимися запросами. Они приходят в поисковую сеть в поисках конкретных товаров или услуг, и задача контекстной рекламы — им их предоставить. 

Главные преимущества такого способа — это высокая конверсия посетителей в клиентов (так как он изначально привлекает заинтересованную аудиторию) и оплата только за клики, что позволяет эффективнее планировать бюджет. 

Медийная реклама и ее особенности

Медийная реклама представляет собой объявления в виде медиафайлов: фото, видео или аудио. Баннеры и видеоролики размещаются на партнерских сайтах, аудио встраивается между треками на Яндекс.Радио, в Яндекс.Музыке и других подобных сервисах. 

Главное отличие медийной рекламы от контекстной — это другие настройки целевой аудитории, основанные в первую очередь не на поисковых запросах, а на географическом положении, возрасте, интересах, поле и т. д.

Чтобы понять, в чем разница между контекстной и медийной рекламой, посмотрите, как эти форматы выглядят на одном сайте:

Цель медийной рекламы в первую очередь имиджевая. Она способна познакомить потенциальных клиентов с компанией, повысить узнаваемость бренда и зацепить внимание аудитории в долгосрочной перспективе. Медийная реклама отпечатывается в подсознании. Даже если человек мельком увидел объявление, он все равно запомнит бренд, и, когда увидит упоминание о нем в следующий раз, его мозг скажет: «Ага, это нам уже знакомо». Соответственно, доверие к компании возрастет.  

Медийную рекламу выгодно запускать для масштабных рекламных кампаний с расчетом выйти на большую аудиторию. Например, баннеры часто используют автомобильные бренды:

 

 

Контекстно-медийная реклама

Контекстно-медийная реклама объединяет преимущества медийной и контекстной рекламы. Она работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, например, «что такое контекстная реклама», в поиске. Его данные сохраняются, и теперь при просмотре различных сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса или Гугла, ему будут высвечиваться баннеры рекламных агентств, предлагающих контекстную рекламу. Также для контекстно-медийной рекламы можно настроить ретаргетинг: в этом случае пользователь может увидеть товары, которыми интересовался на сайте рекламодателя.

Контекстно-медийная реклама имеет значительно более низкую конверсию, чем контекстная в поиске, поскольку не реагирует мгновенно на интерес пользователя. Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда товар или услуга давно перестали интересовать, а на сайтах все еще «догоняют» объявления с предложениями. С другой стороны, цена контекстно-медийной рекламы ниже, и она работает так же хорошо, как имиджевая.

Виды контекстно-медийной рекламы

Одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы — разнообразие форматов. В то время как в поиске доступны только стандартные объявления, строго ограниченные по количеству знаков, в КМС вы можете давать рекламу разного формата.

1. Баннеры. Это наиболее популярный вид контекстно-медийной рекламы. Баннеры могут быть любого размера, размещаться над шапкой сайта, в боковом меню, непосредственно в тексте. Есть около десятка разновидностей — с анимацией, «расхлопывающиеся», имитирующие сообщения в социальных сетях и др.

2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: например, если видео встроено в контент, то ролики начинают проигрываться автоматически, как только пользователь пролистывает страницу до определенного места. Как правило, они запускаются в беззвучном режиме. Также видеореклама может размещаться в потоковом видео (самый показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Это полное изменение дизайна страницы в стиле бренда-рекламодателя. Такая медийная реклама требует долгой подготовки, но смотрится наиболее эффектно.

 

Плюсы и минусы контекстной и медийной рекламы

Мы выяснили, чем отличается контекстная реклама от медийной. Какой канал лучше? Сложно сказать, потому что, в зависимости от цели кампании, у каждого способа есть как свои преимущества, так и недостатки. 

 

	Контекстная реклама	Медийная реклама
Плюсы	Высокая нативность. Исследования показали, что многие пользователи путают контекстные объявления с реальными результатами выдачи, а значит, больше им доверяют.  Быстрый результат. Правильная настройка контекстной рекламы позволяет начать получать первые обращения уже спустя несколько часов. Гибкие настройки. Можно очень точно варьировать стоимость каждого клика, а также задать показ только целевой аудитории (по полу, возрасту и даже конкретной станции метро).	Баннеры или видео выделяются на фоне сайта и привлекают больше внимания, чем текстовые объявления. 65 % людей — визуалы, поэтому изображения воспринимаются ими лучше. Большой охват потенциальной целевой аудитории. В перспективе повышает узнаваемость бренда. За счет большого формата объявлений можно вместить много продающей информации, которая заинтересует пользователей.
Минусы	Высокая конкуренция. Высокая стоимость по высокочастотным ключам. Плохо подходит для узкоспециализированных услуг.  Не подходит для товаров, на которые нужно создать спрос (например, новых гаджетов, о которых еще не слышали пользователи, или услугах стартапа). Ограниченность формата: первый заголовок — не более 35 символов, тело объявления — не более 81 знака.	В отличие от контекстной рекламы, медийная работает с холодной аудиторией, поэтому быстрых результатов ждать не стоит. Если составить недостаточно привлекательное объявление, пользователи никогда не будут по нему переходить. Конверсия медийной рекламы существенно ниже, чем контекстной.

Какую рекламу выбрать в зависимости от цели

При выборе между контекстным и медийным видами рекламы стоит решить, чего вы хотите добиться с помощью кампании.

• Контекстная реклама заточена под прямые продажи и подходит для тех, кому клиенты нужны здесь и сейчас. Она приносит доход буквально на следующий день (конечно же, при условии правильно выставленных настроек). Особенно хорошо такой вид подходит для проектов с небольшим циклом сделки — недорогих услуг или товаров, над приобретением которых долго не думают. Например, доставка еды, такси, услуги сантехника и т.д. Также хорошо контекстная реклама подойдет уже раскрученным площадкам и компаниям, на чей товар есть спрос, просто нужно его «подтолкнуть» и расширить клиентскую базу.
• Медийную рекламу стоит выбирать компаниям с большим бюджетом, которым важно составить имидж и повысить узнаваемость бренда на рынке. Она лучше всего подойдет для новых проектов, о которых еще не известно широкому кругу людей, из-за чего отпадает возможность использовать контекстные объявления — ведь если нет поисковых запросов по теме, то и смысла в ней мало. Также медийная реклама хорошо сработает для компаний с широким ассортиментом товаров и тех, кто нацелен на долгосрочный результат. 

 

Эффективность и стоимость любой рекламы в интернете также сильно зависят от настроек. Сбор семантики, составление объявлений, выставление ставок, отсев аудитории — это обязательные процедуры, без которых невозможно запустить успешную рекламную кампанию. Эксперты digital-агентства 360 MEDIA гарантируют привлечение клиентов по максимально низкой цене. Мы глубоко вникаем в бизнес клиента, чтобы предложить наиболее эффективные маркетинговые инструменты, вдумчиво и профессионально создаем рекламную кампанию и ежедневно контролируем результаты, отсеивая слишком дорогие каналы.

Напишите нам, чтобы получить индивидуальное предложение для вашей компании!