Успех рекламной кампании зависит от правильности выбора ключевиков — они помогут привлечь только целевую аудиторию, позволяя вам рационально расходовать бюджет. Если реклама не соответствует запросу потенциального клиента, он попросту проигнорирует ее, либо перейдет на сайт, но не выполнит нужного действия. Далее вы узнаете, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, и какими инструментами лучше пользоваться.
Оглавление
Виды ключевых слов
Запросы — слова, словосочетания и фразы, которые пользователь вводит для поиска необходимой информации в сети. Ключевые слова бывают точными, тематическими и обобщающими, они могут иметь разную частотность и особенности написания (сленговые, иностранные, с ошибками). Идеальным вариантом для контекстной рекламы считаются точные ключи, которые в зависимости от сопровождающих фраз подразделяются на:
- транзакционные — купить, заказать, цена;
- информационные — описание, характеристики;
- навигационные — сайт, компания, сервис;
- медийные — скачать, загрузить, смотреть, онлайн;
- географические — названия городов, стран.
В зависимости от частоты использования ключи бывают низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Наиболее результативными являются высокочастотные запросы, но следует учитывать, что спрос на такие ключевики достаточно большой. Конкуренция приводит к тому, что стоимость рекламы высокая, и нужно тщательно просчитывать окупаемость объявлений, чтобы не уйти в минус.
Читайте в нашем блоге, как настроить графическую контекстную рекламу.
Инструменты для подбора ключей
Прежде чем выбирать ключевые слова для контекстной рекламы, стоит изучить особенности своего продукта и ознакомиться с объявлениями конкурентов. Для сбора семантики оптимально будет воспользоваться специализированными сервисами: их предоставляют и поисковики, и сторонние разработчики. У бесплатных меньше опций и аналитики, но они станут неплохим стартом для более глубокой проработки семантики или составления первых объявлений. Программы для сбора ключевых слов для контекстной рекламы стоят от 1000 рублей и существенно ускоряют и упрощают работу с ключами и минус-словами.
Яндекс Вордстат
Сервис от Яндекса предлагает сбор ключевых слов для контекстной рекламы на основе запросов самой поисковой системы. Отображаются данные по частоте используемых ключей и словам схожей тематики. В процессе работы с программой рекомендуется составить перечень фраз, которые вы бы сами использовали для поиска своего товара.
Впишите первое слово в Вордстат и укажите регион — перед вами появится подробная статистика, а также список смежных слов по запросу. В представленном перечне вы найдете фразы, которыми сможете дополнить первоначальный список ключевиков. Обратите внимание, что разные ключевые слова могут быть популярными среди пользователей ПК, телефонов и планшетов.
Google AdWords
Для продвижения товаров и услуг в Google можно воспользоваться сервисом поиска ключевых слов для контекстной рекламы AdWords. Перед началом работы с программой не забудьте выбрать в настройках русский язык и регион для сбора. Для получения информации по ключевикам достаточно активизировать все предлагаемые опции — проставить галочки в нужных местах.
SeoQuake
Для сбора поисковых запросов не обязательно использовать специальные сервисы — можно позаимствовать ключевики со страниц, занимающих первые места в поисковике. В данном случае можно использовать бесплатное расширение SeoQuake, которое доступно для всех браузеров. Чтобы начать работать, перейдите на сайт конкурента, кликните на иконку SeoQuake и выберите функцию Keyword Density. Далее плагин покажет вам ключевые слова, используемые на данной странице.
Есть множество других сервисов, которые предназначены для сбора семантики для контекста — например, Key Collector, SpyWords, Allsubmitter, Букварикс.
Минус-слова
Избежать нерелевантных показов помогут минус-слова. Например, для компании, продающей путевки в кругосветное путешествие, важно исключить из запроса слова «форум» и «блог». Если этого не сделать, то объявление будет показываться каждый раз, когда пользователи будут искать тематические сайты для обсуждения хобби, а не для покупки путевок.
В процессе создания контекстной рекламы важно исключить информационные запросы, такие как «фото», «бесплатно», «скачать», «картинки» и другие. Представленные минус-слова также следует добавить для интернет-магазинов, иначе рекламная кампания не будет эффективна.
Дополнительные ключи
Не забывайте, что ключевая фраза в контекстной рекламе — это прежде всего запрос обычного человека, в котором могут встречаться ошибки или опечатки. Пользователи нередко используют профессиональный жаргон или сленг. Далее более подробно о дополнительных словах.
- Опечатки. Распространенные опечатки система исправляет сразу, но некоторые слова все же остаются с ошибками. Если вам известны такие запросы, обязательно добавьте их. К примеру, пользователь может неправильно ввести название страны — «тур в Коста Рика».
- Иностранные понятия. Кроме написанных латиницей слов, стоит применять такие модные сегодня фразы на английском языке — «тур all inclusive» вместо «тур ол инклюзив».
- Сленговые выражения. Иногда имеет смысл добавить в список ключевых слов разговорные выражения — например, «горячие» (туры).
Сортировка ключевых слов
Начиная собирать семантическое ядро, обязательно создайте списки, по которым вы будете сортировать ключевые фразы. Полученные ключевики подразделяются на:
- Горячие — целевые запросы, указывающие на готовность клиента приобрести конкретный товар или услугу. Сюда относятся фразы, включающие слова «купить», «заказать».
- Теплые — подтверждающие интерес посетителя к товару или услуге, но не показывающие готовность к покупке. Например, для интернет-магазина мебели это могут быть следующие фразы: «стеклянный шкаф-купе», «шкаф-купе цена».
- Холодные — не указывающие на конкретные товары или услуги, но подтверждающие, что пользователь может заинтересоваться ими — «ремонт кухни», «ремонт квартиры».
Мы описали базовую схему сбора ключевых слов, однако процедура имеет множество тонкостей. Необходимо оценить конверсионность ключа, его кликабельность и стоимость, спрогнозировать бюджет рекламной кампании, отслеживать эффективность и окупаемость. Со всеми этими задачами справятся эксперты digital-агентства 360 MEDIA. Мы не только сэкономим клиенту время, взяв на себя все работы по настройке контекстной рекламы под ключ, но и существенно повысим количество привлекаемых рекламой пользователей, одновременно снизив стоимость клика. Оставьте заявку — и наш менеджер свяжется с вами, чтобы обсудить, какие условия размещения контекстной рекламы мы можем предложить и какие результаты гарантировать!
