Как работает SEO-продвижение сайтов

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер по увеличению видимости сайта в поисковой выдаче для получения трафика. В основе СЕО-продвижения лежит выполнение определенного набора задач, которые повышают вероятность попадания вашего сайта в топ поисковых систем. Эти меры включают как работу над самим сайтом, так и действия на сторонних ресурсах. В статье мы расскажем, как работает SEO-продвижение сайтов, а также познакомим с основами внутренней и внешней оптимизации. 

Зачем нужно СЕО-продвижение

Выдача поисковых систем состоит из рекламы и «органики» — страниц, которые поисковик считает наилучшим образом соответствующим запросу пользователя. Вот, например, как выглядят результаты поиска по запросу «Купить ноутбук в Москве»:

SEO-продвижение нужно для того, чтобы страница попала в топ выдачи поисковых систем по максимально возможному количеству запросов. Это позволит привлечь больше посетителей, а значит, и заработать на них — продать определенные товары или услуги.   

Читайте нашу статью о продвижении и оптимизации сайта самостоятельно.

Почему важна СЕО-оптимизация

На данный момент SEO-оптимизация — одна из лучших маркетинговых инвестиций, ведь она имеет долгосрочный эффект, а значит, и максимальную отдачу. Прежде чем разобраться, как работает СЕО-продвижение, необходимо оценить его главные преимущества:

• SEO-оптимизация помогает построить воронку продаж. Вы можете «ловить» пользователей любой заинтересованности — от «зачем нужен телевизор в доме» до «купить телевизор LG 24TL520V».
• Привлечение целевой аудитории. Если человек переходит на сайт по конкретному запросу, значит, его интересует конкретный товар или услуга. Очевидно, что он находится на стадии выбора — достаточно просто подтолкнуть его к выполнению целевого действия.
• Доверие аудитории. Покупатели предпочитают сайты, находящиеся в ТОПе: здесь работает стереотип, что самые успешные компании занимают лидирующие позиции.
• Экономия на рекламе. Для лучшего понимания того, как работает SEO, следует осветить финансовый вопрос. Оптимизация требует денежных вложений на стартовом этапе, зато потом приносит практически бесплатный трафик. Это выгодно отличает ее от контекстной или таргетированной рекламы, за которую придется платить все время.

Срок, необходимый на оптимизацию, зависит от уровня конкуренции в нише — множество сайтов борются за «место под солнцем» в поисковой выдаче. Для того чтобы на практике оценить, как эффективно работает СЕО-продвижение, необходимо продвинуть сайт хотя бы в первую десятку.

Что входит в СЕО продвижение

Говоря о том, как работает СЕО-продвижение, стоит отметить, что оптимизация сайта включает множество мероприятий. Мы рассмотрим только основные работы, которые проводятся SEO-специалистами.

1. Работа с сайтом. Для успешной раскрутки нужно исключить ошибки в коде, а также поработать над интерфейсом страницы. Крайне важно позаботиться о том, чтобы пользователь мог быстро сориентироваться на сайте и выполнить целевые действия.  
2. Настройка индексации. Чтобы поисковые системы «увидели» ваш сайт, нужно «показать» его — для этого используются сервисы «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Они позволяют следить за индексацией страниц, смотреть запросы и позиции по ним. 
3. Сбор семантического ядра. Оптимизаторы собирают все запросы, соответствующие тематике вашего сайта. Процесс сбора может проводиться вручную, например, в сервисе подбора слов от Яндекса Wordstat, или автоматически — посредством Key Collector и других сервисов. Также можно приобрести уже готовые базы, например, на сервисе «Моаб».
4. Создание оптимизированного контента. Это основа SEO-продвижения сайта, поскольку именно от качества контента зависит реакция посетителей. Собранное семантическое ядро разделяется на группы, каждая из которых предназначена для своей страницы. Ключевые запросы используются при написании блоков SEO-текстов. 
5. Ускорение загрузки сайта. Пользователь не станет дожидаться, если страница будет долго грузиться — скорее всего, он перейдет на сайт конкурента. Для ускорения загрузки страницы сжимают изображения, улучшается юзабилити, а также используют плагины. 
6. Создание внутренней перелинковки. Одна страница ссылается на другую, например, в статье размещаются вставки «Читайте также» или «Рекомендуем прочитать». Это позволяет увеличить глубину просмотра — помимо интересующего товара/услуги пользователь может перейти в другие разделы сайта. 
7. Организация внешней перелинковки. Это означает СЕО-продвижение ссылками Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем больше его значимость в глазах поисковиков. Однако очень важно грамотно подбирать сайты-доноры: если они будут недостаточно авторитетными, то пользы от ссылок не будет.

Немаловажную роль играет постоянная доработка — первоначальная настройка будет эффективна только первое время. Согласно основам СЕО-продвижения, чтобы сайт продолжал находиться в топе, необходимо периодически обновлять контент, размещать новые ссылки на сайт, работать над повышением юзабилити и проводить другие работы.

Как работает SEO-продвижение сайта

Поскольку поисковики постоянно работают над улучшением качества выдачи, важно создать контент, который будет вызывать доверие поисковых роботов. Чтобы SEO-продвижение сайта работало как можно эффективнее, понадобится комплексный подход — работа с технической стороной, подготовка контента, повышение удобства использования ресурса на гаджетах, увеличение количества ссылок и др. Все работы можно разделить на две категории — внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация

Комплекс работ по внутренней оптимизации направлен на улучшение сайта. Огромный плюс СЕО в том, что ресурс не только подстраивается под требования поисковиков, но и становится удобнее, красивее и интереснее пользователям. Как работает внутреннее SEO-продвижение сайтов? Производится комплекс работ:

• формирование семантического ядра (подбор целевых ключевых слов/фраз);
• создание качественного контента (написание статей, заполнение карточек товаров);
• устранение технических ошибок (битые ссылки, повторяющиеся страницы); 
• сокращение времени загрузки сайта путем оптимизации графических элементов;
• реализация внутренней перелинковки (связывание страниц ресурса между собой);
• совершенствование юзабилити сайта (проработка интерфейса и дизайна).

Убедиться, работает ли СЕО-оптимизация, поможет положение ресурса в поиске — он должен войти хотя бы в ТОП-10. Также положительную динамику покажет рост трафика. Обычно специалисты, работающие над сайтом, снимают позиции при помощи специальных сервисов хотя бы раз в месяц, чтобы показать прогресс в отчете.

Внешняя оптимизация

Как работает внешнее СЕО-продвижение? Основная задача — сделать сайт авторитетным в «глазах» поисковых систем. Большая часть мер сводится к наращиванию ссылочной массы. Поскольку с 2012 года накрутчиков ссылок начали активно банить, сегодня применяются только «белые» методы, которые не противоречат правилам поисковых систем. Для наращивания естественной ссылочной массы необходимо:

• Регулярно публиковать интересный для посетителей контент, которым они смогут делиться — это поможет нарастить массу ссылок и показать, что ваш сайт интересен;
• проявлять активность на тематических форумах, чтобы постоянно оставаться на виду;
• обмениваться ссылками с популярными, но не слишком заспамленными ресурсами.

Как работает SEO-продвижение сайта с точки зрения контроля конкурентов? Это достаточно важный аспект работ специалистов. Желательно уже на стартовом этапе составить ТОП-10 ресурсов, которые являются прямыми конкурентами, и по возможности отслеживать, какие работы с ними проводятся. Вы можете делать это даже самостоятельно: сегодня существует немало бесплатных сервисов для проведения анализа конкурентов (Screaming Frog SEO Spider, Majestic SEO).

По каким критериям оценивают успешность СЕО-продвижения

Вкладывая немалые деньги в раскрутку сайта, заказчик должен убедиться в эффективности производимых действий. Проверить, успешно ли работает СЕО-продвижение ресурса, можно по следующим критериям: 

• динамика позиций сайта по одному запросу в разных поисковиках;
• динамика изменений трафика в зависимости от поисковой системы.

Чтобы показать, как эффективно работает СЕО-продвижение, оптимизаторы обязаны предоставить заказчику соответствующие данные. Зачастую стоимость услуг раскрутки сайтов включает процент за удержание позиций и объем минимального трафика на один ресурс. Другими словами, основой оценки результата SEO-оптимизации являются показатели, которые заказчик может проверить самостоятельно, что гарантирует честное сотрудничество. 

Как быстро можно вывести сайт в топ

Процесс вывода сайта на требуемые позиции в выдаче занимает немало времени. Первые результаты от проведенных работ следует ожидать примерно через 2-3 месяца, при этом более ощутимый эффект будет заметен только по истечении полугода-года. Скорость и успех СЕО-оптимизации бизнеса зависят от нескольких факторов, среди которых:

• возраст домена и его «вес» в поисковых системах;
• уровень конкуренции: насколько сильны конкуренты в нише, какие действия они предпринимают для продвижения сайта;
• качественная оптимизация и создание контента в соответствии с семантическим ядром;
• корректировка стратегии SEO-продвижения на основе проведенного анализа.

Последние два пункта зависят от правильности выбора специалистов — чтобы SEO-оптимизация работала как можно эффективнее, нужно найти профессионалов с опытом и попросить их показать результаты работы по другим проектам, чтобы убедиться, что их методы работают.

От чего зависит стоимость СЕО-продвижения

Основа расчета стоимости СЕО-оптимизации — перечень работ. Иногда клиенты приходят со старым доменом, сайтом без технических ошибок и большой ссылочной массой — такой ресурс продвигать будет проще и дешевле. Чем больше поставленных задач, тем больше времени специалистам потребуется на их выполнение. Сложность процесса определяется несколькими факторами:

• высокая конкуренция в вашей сфере деятельности;
• небольшой возраст домена;
• необходимость модернизации сайта (дизайн, интерфейс);
• необходимость наполнения контентом большого количества страниц (например, если сайт новый) и др.

Плюсы и минусы СЕО-оптимизации

ТОП-5 трендов в СЕО 2021

Ситуация с постоянно растущей конкуренцией и постоянно меняющиеся требования поисковых систем сильно усложняют процесс продвижения. Чтобы SEO-оптимизация работала как можно быстрее, необходимо учитывать тенденции, а также знать, какие каналы, инструменты и методы продвижения становятся более популярными. Вот самые знаковые тренды 2021 года.

1. Достоверный и разнообразный контент. Чем качественнее будет информация на веб-ресурсе, тем выше Google и Яндекс расположат страницу в выдаче. Помимо текстового контента можно задействовать графические вставки, видеоролики, интерактивные карты. 
2. Мобильная версия. Число людей, которые пользуются интернетом с гаджетов, растет с каждым годом, поэтому создание удобной мобильной версии сайта является обязательным требованием. В случае отсутствия адаптивной версии веб-ресурс будет находиться далеко от топовых позиций.
3. Микроразметка Schema и Open Graph. Наличие микроразметки позволяет создавать расширенный сниппет, заметно увеличивающий посещаемость сайта.
4. Голосовой поиск. Больше половины поисковых запросов осуществляется с помощью голоса, поэтому важно оптимизировать веб-ресурс под голосовой поиск. Нужно учитывать, что «голосом» люди формулируют запросы иначе, чем в письменном виде — стоит разнообразить ключевые слова на страницах сайта.
5. Важность конверсии. Если речь идет об интернет-магазине, то посещаемость будет играть менее важную роль, чем целевые действия. В данном случае владелец бизнеса решает, как будет работать СЕО-оптимизация, однако в случае с продающими ресурсами лучше сконцентрироваться именно на конверсионности, а не на привлечении трафика. 

Обойти минусы SEO-продвижения удастся, если обратиться к хорошим специалистам. Именно такие работают в digital-агентстве 360 MEDIA. Мы разработали эффективную схему раскрутки сайтов с минимальными вложениями и постоянно отслеживаем изменения требований поисковых систем, чтобы вовремя на них отреагировать. В штате есть технические специалисты, дизайнеры, копирайтеры и контент-менеджеры, которые позаботятся, чтобы ваш сайт нравился и пользователям, и поисковикам. Заказать SEO-продвижение сайта можно прямо на сайте — мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Оставьте заявку, чтобы узнать, что мы можем предложить вашей компании!