После того, как сервис Google Ads приостановил запуск рекламы на территории РФ, продвигать бизнес в сети стало куда сложнее. Неужели остается просто ждать, пока компания Google вернется на российский рынок? Конечно, во время действующей блокировки вы можете переключиться на Яндекс.Директ, но стоимость размещения объявлений в таком случае будет на порядок выше. К счастью, маркетологи нашли способ, как запустить рекламу в Гугле после введения санкций.
На помощь приходит VPN, через который возможно зарегистрировать новый аккаунт в Гугле, привязав к нему мобильный номер и платежную карту другой страны. Самый доступный вариант для россиян — оформить сим-карту и открыть банковский счет в одном из ближайших государств, например, в Казахстане. Если не указывать в настройках регион Россия, можно без проблем запустить рекламу в Гугле в 2022 году. Но следует учитывать, что объявления будут показываться только той части российской аудитории, которая также использует VPN для выхода в Google.
Оглавление
Варианты размещения рекламы в Гугле
Сегодня контекстная реклама в Google Ads остается одним из лучших способов привлечения потенциальных клиентов. Почему запуск рекламной кампании в Гугле будет эффективным? Прежде всего, объявления «высвечиваются» только у релевантной целевой аудитории — пользователей, которые ранее делали похожие запросы в интернете. А благодаря широким настройкам таргета можно отсортировать людей по ключевым параметрам: местоположению, возрасту и полу, интересам и т. д. В итоге вы получаете портрет представителя вашей ЦА.
Высокая эффективность продвижения РК также обеспечивается за счет показа маркетинговых материалов по всем возможным сетям Гугла, что, в свою очередь, гарантирует больший охват целевой аудитории. После регистрации в Google Ads вебмастер может самостоятельно выбирать, на каких именно площадках и в каком формате будут отображаться его офферы. На 2022 год в стандартных настройках рекламы Гугл Эдс доступно несколько типов рекламных кампаний.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
Поисковая сеть
Как вы уже догадались, рекламные сообщения демонстрируются непосредственно в поисковой системе Google. Реклама появляется только в том случае, если запрос пользователя содержит ключевые слова из размещенного текстового блока. Сами объявления выглядят как результаты выдачи поисковика, однако их отличает небольшая пометка «реклама». Данный тип РК является наиболее востребованным в 2022 году, поскольку он позволяет показывать рекламу в Гугле под конкретные запросы людей. То есть, вы сможете сразу работать с «теплой» аудиторией.
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Рекламная кампания позволяет вебмастеру распространять свое предложение по всей сети. Речь идет о партнерских сайтах Google, на которых публикуют не только текстовые, но и баннерные объявления. Сейчас в числе партнеров Гугл Эдс более 2,5 млн площадок для размещения рекламы, настроенной в соответствии с заданным таргетингом и запросами пользователей.
Видео
Можно ли давать рекламу в Ютубе от Гугла, не используя VPN? Несмотря на то, что видеохостинг не попал под санкции и доступен российским пользователям, при настройке объявлений в Google Ads зашифрованное подключение к сети также необходимо. Чтобы запустить кампанию на YouTube, понадобится выбрать любой из доступных форматов видеорекламы. Это могут быть рекламные вставки в самом видео, небольшие ролики на главной странице и т. д.
Приложение
Кампания создана специально для продвижения приложений в Google. Чтобы запустить рекламу мобильного продукта в России через Гугл Эдс, нужно сначала определиться с целевым действием — скачивание/установка, взаимодействие с софтом, регистрация и т. д. В отличие от других РК, реклама приложения не подразумевает создания эксклюзивных объявлений. Этот процесс полностью автоматизирован — баннеры складываются из материалов (видео, фото, текста), взятых со страницы продукта в Google Play. Предлагается полный выбор платформ для размещения.
Умные кампании
Данная РК создавалась для малого и среднего бизнеса. Она поможет эффективно продвинуть рекламу в Гугле в 2022 году, не требуя со стороны вебмастера серьезных затрат по деньгам. За счет автоматизированного создания объявлений запуск кампании значительно ускоряется, что позволяет почти сразу увидеть результат. В данном случае предложение оформляется в формате текстового сообщения, которое публикуется на таких площадках, как YouTube и Гугл Карты.
Discovery
Если целью размещения рекламы в Гугле в 2022 году является знакомство аудитории России с брендом, кампания Discovery будет как раз кстати. Появляется на площадках в виде красочных баннеров, которые моментально притягивают внимание пользователей. Основная часть показов приходится на ленты рекомендаций Google и YouTube, а также отдельные вкладки на Gmail.
Максимальная эффективность
Можно ли одновременно размещать рекламу на разных площадках в Гугле? При выборе этой РК оффер будет отображаться в КМС и поисковой сети, электронной почте, на YouTube и Google Maps. Так, вебмастер сможет не просто продвинуть бренд «в массы», но и увеличить количество конверсий. Кампанию «Performance Max» обычно подключают к ранее запущенным РК.
По какому принципу показываются объявления
Демонстрация рекламы осуществляется на основе аукциона Google Ads. Как только пользователь прописывает в поиске интересующий его запрос, система начинает подбор наиболее релевантных и качественных объявлений. Ключевым параметром является рейтинг — учитывается бюджет РК, максимальная цена за клик/конверсию. Однако настоящий успех рекламы в Гугле в 2022 году будет зависеть не столько от установленной ставки, сколько от качества составленного оффера.
Под качеством объявления понимают прогноз того, насколько ваш оффер может заинтересовать потенциального клиента. Сейчас к главным показателям качественной рекламы в Гугле относится соответствие текстовой части поисковым в сети, кликабельность (CTR) рекламного сообщения и т. д. Чем лучше качество объявления, тем более «видное» место на странице оно будет занимать.
Как писать объявления
Прежде чем приступать к созданию кампании, следует проверить, можно ли давать рекламу в Гугле с вашего аккаунта. Как это сделать? Если после привязки иностранного номера телефона и банковской карты профиль Google Ads не заблокировали, значит все в порядке. На следующем этапе вы можете смело настраивать параметры РК, а также начинать писать текст для объявления.
В настройках новой кампании необходимо указать три варианта заголовков (по 30 символов каждый). Они должны иметь один смысл, но разное содержание. Далее понадобится составить два описания, которые будут рекламировать товар/услугу в наиболее привлекательной форме. По длине описания также есть ограничения — не более 90 знаков. Естественно, для обеспечения высокой релевантности в текстовую часть включают определенные ключевые фразы.
Чтобы реклама Гугл Эдс действительно «заработала» в России в 2022 году, нужно правильно написать объявление. Для этого потребуется ответить на несколько важных вопросов: что делает вашу продукцию востребованной, как выглядит ваш потенциальный клиент и чем его можно заинтересовать, какие целевые действия он должен выполнить (перейти по ссылке, оформить покупку и т. д.). Такой подход позволит создать эффективную рекламную кампанию.
Как запустить эффективную рекламную кампанию в Гугле в 2022 году
Компания 360 MEDIA станет для вас надежным помощником в вопросах размещения рекламы в сети. Мы начнем с анализа целевой аудитории, чтобы понять, стоит ли вам искать клиентов в Google, или лучше воспользоваться другими опциями — поисковой рекламой в Яндексе, объявлениями в социальных сетях и т.д. Если именно Гугл окажется наиболее перспективным, мы создадим аккаунт, который гарантированно не заблокируют, и настроим показ объявлений. Первые результаты в виде увеличения трафика на сайте вы увидите уже через 1-2 недели после старта.
Наши сотрудники продолжат работать с рекламной кампанией, контролируя расходы, отключая неэффективные объявления и увеличивая ставки по эффективным. В итоге вы получите целевые действия по минимальной стоимости. Закажите контекстную рекламу в Google Ads у нас!
Оставьте заявку на сайте — и наш эксперт свяжется с вами, чтобы рассказать, как 360 MEDIA сможет помочь вашей компании!
