Онлайн-обучение является одним из стойких трендов последних нескольких лет. По оценкам экспертов, в России оборот бизнесов, построенных на удаленном обучении, превышает 22 млрд рублей, и в ближайшие годы эти цифры будут расти. Чтобы успешно развивать онлайн-школу, необходимо обладать навыками в самых разных областях, поскольку конкуренция в этой сфере высока. Нужно задействовать ресурсы — как финансовые, так и человеческие. И одним из специалистов, отвечающих за успех удаленного обучения, является продюсер. Как найти продюсера для онлайн-школы, чем он занимается и что входит в его обязанности — разбираемся вместе со специалистами агентства 360 MEDIA.
Оглавление
Что делает продюсер онлайн-школы
Продюсирование онлайн-школ включает раскрутку и развитие проекта, продюсер разрабатывает стратегию роста прибыли и увеличения числа клиентов. Все это справедливо и в контексте удаленного образования. Если посмотреть, чем занимается продюсер онлайн-школы, то можно отметить, что во многих случаях это специалист широкого профиля, контролирующий или выполняющий работу, связанную с маркетингом, рекламой, дизайном, копирайтингом, организацией, бухгалтерией и т.д.
Остановимся более подробно на том, что делает продюсер онлайн-школы и какие функции он должен выполнять:
- Оценка перспективы.
Продюсер финансово вовлечен в работу онлайн-школы. Схемы сотрудничества могут быть разные, но всегда специалист нацелен на увеличение доходности проекта. Поэтому очень важно оценивать перспективу той или иной идеи: она должна быть не только интересная, но и потенциально прибыльная. Без аналитического ума, начитанности, насмотренности и, конечно, большого опыта здесь не обойтись.
- Подбор исполнителей.
К вопросу, как выбрать продюсера онлайн-школы, надо подойти со всей ответственностью, потому что именно он будет в дальнейшем отвечать за наем сотрудников. Умение набирать людей в команду очень важно, ведь это помогает повысить производительность и качество работы, а также сократить издержки. При удаленной работе в интернете остро встает проблема срыва сроков – и продюсер также должен уметь планировать работы и контролировать их выполнение, чтобы развитие online-проекта шло по графику.
- Организация рабочего процесса.
Организаторские и менеджерские качества у продюсера должны быть на высоте. В противном случае будет невозможно согласовать работу и вовремя внедрять предлагаемые идеи. Именно этот специалист отвечает за то, чтобы учебный процесс был завершен в полном объеме, он же решает возникающие в процессе проблемы. Вопрос, как найти продюсера для онлайн-школы, действительно актуальный и важный, потому что поспешный выбор исполнителя может на корню загубить перспективную идею удаленного обучения.
- Оценка дизайна и эргономики.
Самая гениальная идея будет обречена на провал при неправильной реализации. И это в полной мере относится к эргономике и визуальному оформлению. Если цвета не ассоциируются в выбранным направлением обучения, если пользователю необходимо совершить слишком много действий, чтобы оформить подписку или приобрести курс, школа будет терять потенциальных клиентов. Что в условиях высокой конкуренции непростительно. Поэтому продюсер онлайн-школы должен обладать достаточным опытом и знаниями, чтобы оценить работу специалистов других профессий (дизайнера, программиста, копирайтера), доработать функциональность личного кабинета, знать, как протестировать разные варианты и выбрать из них максимально конверсионный.
- Продвижение школы.
Продюсер может как заниматься этим самостоятельно, так и поручить задачу сотруднику. Но в любом случае он должен знать, что и как нужно делать для привлечения новых пользователей и продажи курсов тем, кто уже подписан на школу, но еще не стал клиентом.
Думая над тем, как выбрать продюсера онлайн-школы, стоит поинтересоваться у потенциальных кандидатов о наличии собственной базы. Многие продюсеры и те, кто занимаются продвижением инфопродуктов, набирают личные базы клиентов. В таком случае на начальном этапе можно сократить рекламный бюджет и просто сделать рассылку по подписчикам. Но стоит убедиться, что аудитория из базы продюсера является ЦА для конкретной онлайн-школы, потому что в противном случае отдачи от рассылки практически не будет.
- Работа с авторами.
Далеко не всегда совпадает так, что автор уникальной методики является отличным преподавателем и может доходчиво объяснить суть слушателям. В этом случае к работе подключается продюсер. В его задачи входит подготовка автора и курса. Инфопродукт должен быть доведен до соответствующего уровня, а автор должен быть подготовлен и проинструктирован о том, как лучше доносить информацию до учеников.
- Инвестирование.
Многие продюсеры вкладывают в проекты личные средства, и это отличное решение. Но очень часто приходится привлекать внешние источники финансирования, особенно когда речь идет о крупном проекте, в создание и развитие которого нужно серьезно вкладываться на начальном этапе. Поэтому если вы думаете, как найти продюсера для онлайн-школы, уточните у кандидатов, как именно они планируют привлекать инвестиции на развитие проекта. Возможно, потенциальный партнер готов сам финансировать школу или у него есть знакомые, которые хотят стать инвесторами. Это было бы серьезным конкурентным преимуществом.
Какие существуют способы сотрудничества с продюсером
Рассуждая о том, как найти продюсера для онлайн-школы, вы непременно придете к обсуждению условий сотрудничества. Возможные варианты можно свести к трем форматам работы:
- Продюсер нанимает автора.
В этом случае продюсер занимается всей работой, а автор выступает в качестве наемного работника и получает оплату за количество учебных часов/курс и т.д. Права на записи также остаются за продюсером.
- Автор нанимает продюсера.
Если вы интересуетесь, как найти продюсера для онлайн-школы и не хотите делиться авторскими правами, подойдет этот вариант. В этом случае специалист привлекается под конкретный проект/этап и получает фиксированную или сдельную оплату.
- Партнерство.
Если вы хотите знать, как выбрать продюсера для онлайн-школы, находясь на начальном этапе развития проекта, подойдет вариант партнерства. В этом случае условия вложений и оплаты, а также права на записи обсуждаются в индивидуальном порядке.
Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали
Где найти продюсера для онлайн-школы
Теперь, когда мы разобрались с обязанностями специалиста и моделями сотрудничества, пришло время обсудить вопрос, как найти продюсера для онлайн-школы. Есть несколько вариантов:
- Тематические сообщества. Как правило, специалисты предлагают услуги в сообществах по онлайн-обучению, например, в Телеграмме, Инстаграме, на онлайн-конференциях. Можно попробовать найти экспертов и в Интернете — например, через Яндекс.Услуги.
- Поисковые системы. Легче всего найти через Яндекс или Google компании, предлагающие услуги продюсера. Именно так работает наше digital-агентство 360 MEDIA.
- Выпускники онлайн-курсов продюсирования. Вы можете написать куратору или опубликовать объявление в сообществе. Единственное «но»: сотрудничать придется с человеком без реального опыта работы.
Как выбрать продюсера для онлайн-школы
Ключевой вопрос, с которым столкнется руководитель онлайн-школы или инвестор: нанять одного специалиста или заключить договор с продюсерским центром. Разберем плюсы и минусы каждого решения.
| Плюсы сотрудничества | Минусы сотрудничества |
Самостоятельно работающий продюсер | Хороший специалист ведет один-два проекта, полностью погружен в работу с вашим продуктом.
Готов на небольшую зарплату. | Как правило, это начинающие специалисты без опыта. Негативно может сказаться и отсутствие опыта конкретно в вашей сфере.
Сложно заключить договор и добиться гарантий.
Человек может «пропасть» в любой момент, поскольку не беспокоится за свою репутацию и не связан с клиентом документально. |
Продюсерский центр | Заключается официальный договор, в котором четко прописаны обязательства компании и гарантии.
К работе будет привлечен не только продюсер, отвечающий за результат, но и маркетологи, методисты, дизайнеры, контент-менеджеры, копирайтеры и другие специалисты. Это положительно скажется на результате.
Digital-агентство готово вести проект с нуля — компетенции достаточно, чтобы спланировать все, от стратегии и позиционирования до выбора организационно-правой формы.
Крупные агентства с опытом работали с онлайн-школами разных направленностей. | Оплата услуг выше.
Процедура запуска курса будет длиннее из-за необходимости взаимодействия разных специалистов. |
В большинстве случаев ответом на вопрос, где найти хорошего продюсера для онлайн-школы, будет именно поиск digital-агентства, которое готово вести проект под ключ. Чтобы не ошибиться с выбором, нужно уточнить на старте:
- кейсы — желательно, продвижения информационных продуктов схожей тематики;
- точную стоимость услуг с перечислением каждого вида работ — чтобы вы знали, на что будут уходить деньги;
- гарантии — прописаны ли они в договоре, какие санкции предусмотрены, если достигнуть показателей в оговоренные сроки не удастся;
- автоматизация и регламентация — сможете ли вы управлять онлайн-школой самостоятельно или с привлечением других экспертов, если решите расторгнуть сотрудничество.
Агентство 360 MEDIA предложит индивидуальную стратегию продюсирования онлайн-школы, от упаковки до продвижения. Мы анализируем нишу, тестируем разные форматы рекламы, находим лучший вариант и запускаем эффективную воронку продаж. С нашей помощью вам удастся автоматизировать работу онлайн-школы и зарабатывать деньги, тратя минимум времени. Оставьте заявку — и получите детальную смету от 360 MEDIA для вашего бизнеса.
